12月15日，東方甄選表示，近期輿論的爆發(fā)，暴露了東方甄選在網(wǎng)紅模式和產(chǎn)品路線兩種模式之間的沖突。堅(jiān)守產(chǎn)品路線，無疑是東方甄選回應(yīng)質(zhì)疑的最好選擇。

12月15日，東方甄選（1797.HK）股價(jià)跳水，wind顯示，盤中一度跌超8%，截至發(fā)稿跌超6%。自12月11日，東方甄選股價(jià)一直呈下跌趨勢(shì)，12月11日至14日四天累計(jì)跌幅已經(jīng)超25%。

5天掉粉40萬

東方甄選有底氣切割嗎？

連日來，“小作文風(fēng)波”不斷發(fā)酵，一度有“東方甄選CEO董宇輝二選一”的傳言，俞敏洪回應(yīng)：“沒事，沒這么嚴(yán)重。”12月14日，東方甄選發(fā)布甄選品牌日15日至17日全天直播宣傳海報(bào)，董宇輝未在其中。

有直播業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前董宇輝帶貨總額占到東方甄選整體帶貨額度應(yīng)該在50%，是絕對(duì)的頂流，對(duì)公司整體發(fā)展有重要影響力，如果要“切割”，并沒有那么輕松。

受“小作文”風(fēng)波影響，東方甄選持續(xù)“掉粉”，據(jù)此前報(bào)道，5天掉粉40萬。12月14日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪和東方甄選（01797.HK）CEO孫東旭接連道歉，俞敏洪稱，官微小編做法缺乏職業(yè)精神，公司管理有很大漏洞，向董宇輝道歉。孫東旭也對(duì)自己近日在直播中神態(tài)“咄咄逼人”以及提到董宇輝的薪酬，向網(wǎng)友和董宇輝本人道歉?！熬芙^飯圈文化并不是說東方甄選的粉絲是飯圈?！睂O東旭表示，網(wǎng)友粉絲是公司的衣食父母，會(huì)提升自己的格局和胸懷，做一個(gè)更稱職的管理者。

據(jù)東方甄選最新披露的第三方數(shù)據(jù)顯示，12月14日，東方甄選銷售自營產(chǎn)品的抖音店鋪，日銷售額超過6200萬元，創(chuàng)下過去兩年東方甄選自營品最高銷售紀(jì)錄。全渠道自營品銷量突破7000萬元。抖音渠道近15天直播銷售額也顯示，東方甄選在12月14日的直播銷售額，超過12月8日至10日吉林專場(chǎng)期間的最高峰值。

董宇輝收入屬于最高水平

孫東旭年內(nèi)減持新東方套現(xiàn)近2億

對(duì)于外界認(rèn)為董宇輝遭到不公待遇的傳言，東方甄選方面未再發(fā)聲，也未明確披露董宇輝的具體薪酬。

不過，有內(nèi)部人士告訴記者，董宇輝收入在公司內(nèi)部屬于最高水平。

記者查詢東方甄選最新年報(bào)顯示，截至5月31日，公司共有1479名全職雇員及486名兼職雇員，薪酬總額7.36億元，同比增加62.4%，其中也包括董宇輝等主播薪酬。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)，東方甄選目前的高管為俞敏洪（董事會(huì)主席），薪酬為1069.03萬元，尹強(qiáng)（執(zhí)行董事），薪酬為527.38萬元，孫東旭（執(zhí)行董事），薪酬為1813.73萬元。

在目前公開資料中，孫東旭為東方甄選薪酬最高員工，年薪達(dá)到千萬級(jí)別。

值得注意的是，此前4月11日，東方甄選曾發(fā)布股份“紅包”，向154名合格參與者（承授人）授出股份獎(jiǎng)勵(lì)3045.9萬股。按照當(dāng)天收盤價(jià)29港元計(jì)算，總價(jià)值約8.83億港元。

其中，孫東旭獲得的股份共300萬股，按照4月11日收盤價(jià)計(jì)算，價(jià)值約8700萬港元；俞敏洪獲得150萬股，價(jià)值約4350萬港元；尹強(qiáng)獲得60萬股，價(jià)值約1740萬港元。

其余151名參與者均為東方甄選雇員。他們將獲得合計(jì)2535.9萬股股份激勵(lì)，平均下來每人能分到市值為487萬港元的股票。不過，公告并未披露董宇輝獲得的股權(quán)數(shù)量。

耐人尋味的是，孫東旭曾在今年2月對(duì)新東方股票進(jìn)行高額套現(xiàn)，且從未解釋原因。

2月7日，孫東旭以均價(jià)55.6115港元出售193萬股，涉資1.07億港元，持股比例從1.57%降至1.38%：2月8日以均價(jià)56.9451港元出售193萬股，涉及1.1億港元，持股從1.37%降至1.18%。兩天合計(jì)出售近400萬股，套現(xiàn)2.17億港元。

東方甄選內(nèi)部分歧及管理問題暴露

2021年7月“雙減”政策出臺(tái)后，新東方剝離義務(wù)教育學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)，隨后成立東方甄選直播間謀求轉(zhuǎn)型。2022年6月，東方甄選因主播董宇輝雙語帶貨人氣大漲，成功“破圈”，迅速積累了大量的流量及人氣，直播電商業(yè)務(wù)進(jìn)入穩(wěn)定增長階段，目前已成為該集團(tuán)核心業(yè)務(wù)。

董宇輝對(duì)東方甄選的重要性不言而喻。而站在公司角度，東方甄選也試圖“雞蛋不放一個(gè)籃子里”來分散風(fēng)險(xiǎn)，除董宇輝外，培養(yǎng)起石明、頓頓、YOYO、小七等主播，并仍在培養(yǎng)一眾新主播。

然而問題仍然逐漸露出端倪。今年9月，東方甄選的“切片帶貨”項(xiàng)目在抖音上突然出現(xiàn)了大約2000個(gè)帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號(hào)，引起廣泛關(guān)注。這些賬號(hào)使用董宇輝的視頻切片，并進(jìn)行商品銷售。

但矛盾的是，董宇輝在直播中稱，自己并未收到公司的授權(quán)通知，還提醒大家不要上當(dāng)。最終還是俞敏洪出面道歉，并表示東方甄選“切片授權(quán)”項(xiàng)目的推進(jìn)過程出現(xiàn)“嚴(yán)重問題”，已對(duì)管理層提出嚴(yán)肅批評(píng)，并對(duì)網(wǎng)友造成的困惑表示抱歉。