中老年人開始“統(tǒng)治”直播間有錢又有閑優(yōu)質(zhì)韭菜(5)

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2024-01-10 10:54:59 鈦媒體

中老年人的增長，在短視頻尤為明顯。中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）于2023年9-10月開展了第六次短視頻用戶年度調(diào)查，從調(diào)查結(jié)果看，短視頻在各年齡段用戶中均衡滲透。其中占比最高的是30-39歲，為21.8%，40-49歲和50-59歲的年齡段用戶占比加起來為34.7%，20-29歲的年齡段用戶占比僅為15.5%。

數(shù)量增長不如中老年人，消費(fèi)力也開始后繼乏力了。在2023年，年輕人的消費(fèi)觀念和行為發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，超前消費(fèi)回歸理性消費(fèi)、節(jié)省消費(fèi)，消費(fèi)縮減發(fā)生在幾乎各個(gè)領(lǐng)域。

舉個(gè)例子，直播打賞，以前不少年輕人習(xí)慣在斗魚、虎牙、YY直播等平臺(tái)打賞自己喜歡的游戲主播或女主播，或者在主播的直播間小店購買折扣價(jià)的游戲皮膚?，F(xiàn)在，這些平臺(tái)的付費(fèi)用戶越來越少，以斗魚為例，2022年的四個(gè)季度，斗魚付費(fèi)用戶的增速分別為-8.5%、-8.3%、-22.2%、-23.2%；進(jìn)入2023年，付費(fèi)用戶的流失仍在繼續(xù)，且進(jìn)一步加速。

相反，中老年人卻像是一座待挖掘的金礦。據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，從2014年到2050年，中國老年人口的消費(fèi)潛力將從約4萬億元增加到約106萬億元，其在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重將從8%增加到約33%。

就短視頻、直播而言，中老年人雖然不至于動(dòng)搖年輕人的主力軍地位，可構(gòu)建在中老年人精神需求和情緒價(jià)值之上的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，呈現(xiàn)出比年輕人網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更穩(wěn)定、更持續(xù)的特點(diǎn)，這讓其在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下反而經(jīng)得起考驗(yàn)，受到的影響較小。

從時(shí)間上看，中老年人沉迷的現(xiàn)象越發(fā)突出，行研機(jī)構(gòu)發(fā)布的《銀發(fā)人群洞察報(bào)告》顯示，老年人平均每天至少有4小時(shí)在使用互聯(lián)網(wǎng)，這一數(shù)據(jù)在未來仍將上升；從消費(fèi)上看，2023年9月，銀發(fā)人群線上消費(fèi)在1000-1999元區(qū)間的占比為32.5%，同比增長0.6%，線上消費(fèi)在2000-2999元區(qū)間的占比為8.4%，同比增長0.8%。

這些數(shù)據(jù)的背后都映射出一個(gè)具有想象力的、更容易俘獲的中老年內(nèi)容及網(wǎng)紅市場(chǎng)。

但是，虛假的內(nèi)容、過多的套路和粗暴的騙局，也讓這個(gè)市場(chǎng)潛藏著危機(jī)。希望在走過混亂和無序后，終將迎來規(guī)范。

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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