LV中國漲價 買漲不買跌？
2月19日，有媒體報道稱，Louis Vuitton于2月19日起上調(diào)部分產(chǎn)品在中國市場的售價，平均漲幅在6%左右。
對此，觀察者網(wǎng)從Louis Vuitton官方了解到，LV部分產(chǎn)品價格確有上漲，上調(diào)金額約在1000元左右。
以CARRYALL手袋為例，更新后CARRYALL小號價格為2.06萬元，較此前的1.96萬元上漲約1000元；更新后Carryall中號手袋為2.15萬元，同樣較此前的從2.05萬元漲約1000元。
BOULOGNE手袋的上調(diào)金額只有900元。Louis Vuitton官方顯示，更新后BOULOGNE手袋售價1.94萬元，而更新前為1.85萬元。
（圖片來源：LV官網(wǎng)）
值得關(guān)注的是，這次漲價距離上一次只過了五個月。
2023年9月，Louis Vuitton于19日起上調(diào)中國市場部分產(chǎn)品價格，幅度在3%至13%之間，其中，Speedy20將從原來的1.61萬漲至1.83萬元。
將時間線再度拉長，Louis Vuitton于2023年6月曾有過一次提價。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報道，LV此次漲價涉及全品類，但并非所有產(chǎn)品都有上調(diào)，平均漲價幅度約在1000多元，最高能漲2000元左右。
需要指出的是，LVMH曾在發(fā)布2022年財報時表示，今年不會進(jìn)行全球統(tǒng)一的漲價，但會根據(jù)不同市場和地區(qū)的通脹程度及運營成本變化進(jìn)行調(diào)整。因此，上述3次調(diào)價行為均針對的是中國市場。
經(jīng)過最近3次調(diào)價后，LV部分產(chǎn)品價格有了明顯變化，其中以CARRYALL小號手袋表現(xiàn)最為明顯。2023年6月調(diào)價前，CARRYALL小號手袋售價1.65萬元，而如今該手袋售價2.06萬元，整整漲了4100元。
“用戶體驗需求一般買漲不買跌?！毙袠I(yè)資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，提價一則就是成本提高，二則體現(xiàn)品牌溢價，三則讓用戶物超所值，再加上中國消費兩極化趨勢愈加明顯，LV漲價是為了更好區(qū)隔其他國內(nèi)外品牌。
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