鐘薛高所持3500萬元股權被凍結? 網售價低至兩塊五，股權凍結、公號停更的鐘薛高降價促銷？(2)

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2024-02-22 13:15:06 澎湃新聞

說起鐘薛高，最早其因較高的售價被網友吐槽為“雪糕刺客”，此后又因雪糕“火燒不化”引發(fā)全網熱議，使其一度陷入各種負面輿論和質疑。

2018年3月，鐘薛高誕生，名字諧音“中國雪糕”，創(chuàng)始人林盛的目標是“做中國最好的雪糕”。2018年“雙十一”，其兩萬支單價66元的厄瓜多爾粉鉆雪糕在15個小時內售罄，讓鐘薛高全網“出圈”。

然而，極速狂飆的鐘薛高終究未能實現(xiàn)長紅。近年來，鐘薛高頹勢凸顯，2023年“雙十一”，原本是榜單和頭部直播間“?？汀钡溺娧Ω邲]了蹤影，依靠線上渠道崛起的它似乎正在失去主戰(zhàn)場。

2023年夏天，記者曾在成都多家雪糕批發(fā)店和便利店看到，鐘薛高多在打折銷售。有店主說，鐘薛高的銷售并不好，不少到店的消費者會問價，但購買的不多。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國消費者購買單支冰淇淋或雪糕的可接受價調查中，3-15元價格區(qū)間的占比最高，15元以上的嘗鮮后基本無人問津。

2月21日，記者在某第三方購物平臺搜索“鐘薛高”，發(fā)現(xiàn)其產品都在打折促銷，算下來一支雪糕的價格在3.9-10.4元之間，均價5元左右居多。此外，記者還看到，有店鋪的臨期20支裝鐘薛高草莓白巧僅賣60元，平均1支3元；20支裝粉紅檸檸冰僅賣50元，平均1支2.5元。

值得一提的是，在“雪糕刺客”的標簽下，鐘薛高也曾尋求低價策略。去年4月，鐘薛高推出全新低價雪糕產品“Sasaa”，售價3.5元，但反響平平。

角逐千億市場，鐘薛高需要講“新故事”

前瞻產業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國冰淇淋、雪糕行業(yè)市場規(guī)模由不足900億元增長至1600億元，6年間累計上漲超90%，預計2027年將突破2000億元關口。

雖然雪糕市場規(guī)模在不斷擴大，但行業(yè)競爭激烈。近年來，隨著消費者習慣的轉變，高價雪糕開始賣不動了，“性價比”“健康”等成為消費者更看重的標簽。一度負面輿論纏身的鐘薛高更難以被消費者買賬。

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