原標題：麥當勞，突遭大麻煩！

麥當勞遭遇了大麻煩！

據(jù)外媒報道，自新一輪巴以沖突爆發(fā)以來，多國對麥當勞發(fā)起抵制行動，導致當?shù)亻T店銷售額大降，不少麥當勞門店都空無一人。

日前，為了應對危機，麥當勞總部決定回購該品牌在以色列的225家餐廳。

根據(jù)聲明，該交易預計將在未來幾個月內(nèi)完成。

不過，麥當勞沒有透露具體的購買金額。

據(jù)了解，麥當勞是一家全球連鎖品牌，但其特許經(jīng)營店通常由當?shù)貥I(yè)主擁有并獨立運營。

而在資本市場上，今年以來，麥當勞股價嚴重跑輸大盤，該股累計下跌近10%，最新市值為1926億美元。

同期，道指、納指、標普500指數(shù)分別上漲了3.22%、8.24%、9.11%。

中東業(yè)務(wù)受“重大影響”

據(jù)環(huán)球時報援引多家外媒報道，由于多國對麥當勞發(fā)起抵制行動導致當?shù)亻T店銷售額大幅下滑，麥當勞集團宣布回購其在以色列的所有門店（225家），以應對目前的困境。

本輪巴以沖突爆發(fā)后不久，麥當勞以色列分部向以色列國防軍和警察提供了大量免費食物，以表達對其打擊哈馬斯行動的支持。

一些領(lǐng)到食物的軍警在網(wǎng)上發(fā)文拍照后，消息引發(fā)媒體關(guān)注。

美國消費者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）援引內(nèi)部人士消息稱，以色列分部的做法很快激起了全球多個伊斯蘭國家的抗議。

盡管多個阿拉伯國家的麥當勞分部多次表明他們并不支持以色列分部的做法，并承諾為加沙地區(qū)提供援助，但麥當勞在當?shù)氐匿N售額依然在逐月下降，有的跌幅高達50%至90%，嚴重影響了麥當勞的年度收益和品牌價值。

為了應對當前的危機，近日，麥當勞總部與掌握麥當勞在以色列特許經(jīng)營權(quán)的以色列阿隆亞集團（Alonyal）達成協(xié)議，麥當勞總部將回購該品牌在以色列的225家餐廳。

4月4日，阿隆亞集團在官網(wǎng)發(fā)布公告宣布了這一消息，截至目前，阿隆亞集團已經(jīng)在以色列獲得麥當勞的當?shù)亟?jīng)營權(quán)超過30年。

4月4日，麥當勞也在其官網(wǎng)宣布，從以色列經(jīng)銷商Alonyal手中回購該國境內(nèi)所有225家麥當勞餐廳，并保留后者的超5000名員工。

麥當勞在聲明中表示，“感謝Alonyal在過去30年里于以色列建立麥當勞業(yè)務(wù)和品牌，麥當勞仍然致力于開拓以色列市場”。

根據(jù)聲明，該協(xié)議須滿足部分條件，預計將在未來幾個月內(nèi)完成。

麥當勞總部曾發(fā)文表示，該公司不會支持全球各大沖突中任何一方的政府。

報道這一消息的媒體也表示，在回購以色列門店后，麥當勞將加強對各地分部的控制。

不過，對于此舉是否能挽回麥當勞在多地的損失，各方目前仍持觀望態(tài)度。

CNBC提到，從本輪巴以沖突爆發(fā)6個月以來，中東許多麥當勞門店都空無一人，甚至連帶星巴克等西方品牌也遭到一些當?shù)厝说牡种啤?/p>

更多地控制其品牌？

有分析人士指出，麥當勞回購以色列225家餐廳的行為，將使其對自身品牌有更多的控制權(quán)。

麥當勞上述舉動，可能會影響未來品牌與特許經(jīng)營商的關(guān)系，可能會對當?shù)靥卦S經(jīng)營商的行為施加更大的控制，以規(guī)避政治風險。

當?shù)貢r間4月5日，加沙地帶衛(wèi)生部門發(fā)表聲明稱，過去24小時以軍在加沙地帶開展5項軍事行動，共導致54人死亡，82人受傷。

自去年10月7日新一輪巴以沖突爆發(fā)以來，以軍在加沙地帶的軍事行動已致33091名巴勒斯坦人死亡，75750人受傷。

沖突爆發(fā)后，麥當勞因其對沖突的立場以及作為最受認可的美國品牌之一的地位，而成為穆斯林國家抵制的最突出目標之一。

去年11月份，麥當勞在一份聲明中表示：“我們對有關(guān)我們應對中東沖突立場的虛假信息和不準確報道感到失望。麥當勞公司沒有資助或支持任何參與這場沖突的政府，我們當?shù)氐陌l(fā)展許可證業(yè)務(wù)合作伙伴的任何行動都是在沒有麥當勞授權(quán)或批準的情況下獨立采取的?！辈贿^，這并沒有阻擋麥當勞在這些國家和地區(qū)收入的下滑趨勢。

今年1月初，麥當勞公司首席執(zhí)行官Chris Kempczinski表示，由于以色列與哈馬斯間的沖突以及對麥當勞品牌的“相關(guān)誤導”，麥當勞在中東地區(qū)的業(yè)務(wù)受到了“重大影響”。

2月份，美國最大的兩家餐飲公司麥當勞和星巴克都表示，以巴以沖突為中心的地緣沖突在去年底損害了它們的業(yè)績，并認為未來幾個季度將繼續(xù)遭受負面沖擊。

當時，麥當勞公布了2023年第四季度業(yè)績。

財報顯示，麥當勞2023年第四季度營收64.1億美元，同比增長8.1%，環(huán)比下降了4.27%，不及市場預期；全球可比銷售額同比增長3.4%，這是麥當勞自2020年第四季度以來最慢的增速，低于分析師的平均預期。

財報顯示，麥當勞去年第四季度在中東地區(qū)的銷售額下滑，原因是其在以色列的特許經(jīng)營商向該國士兵提供折扣或免費餐食，引發(fā)了中東穆斯林民眾對麥當勞餐廳的抵制行動。

麥當勞公司首席執(zhí)行官Chris Kempczinski表示，受此影響，該公司在中東和馬來西亞、印度尼西亞等穆斯林占多數(shù)的國家的銷售疲軟，歐洲穆斯林人口最多的法國也出現(xiàn)了同樣的景象。

麥當勞預計，在戰(zhàn)爭結(jié)束之前，其中東地區(qū)的銷售不會復蘇。

Chris Kempczinski聲稱，這場戰(zhàn)爭對這些特許經(jīng)銷商在當?shù)貥I(yè)務(wù)的持續(xù)影響令人沮喪，而且毫無根據(jù)。

快速擴張

麥當勞在全球范圍內(nèi)采用特許經(jīng)營模式，其餐廳一般以連鎖店的形式進行經(jīng)營，為消費者提供標準化的快餐服務(wù)。

這些運營商在很多方面都是獨立的企業(yè)：他們設(shè)定工資和價格，并在他們認為合適的時候，自行決定發(fā)表聲明或捐款。

這種做法幫助麥當勞實現(xiàn)了快速擴張。

根據(jù)麥當勞的運營報告，截至2023年底，麥當勞在全球總共有4.18萬間門店，其中，美國（1.3萬）、中國大陸（5903間）和日本（2982間）的門店數(shù)量位居前三，澳大利亞、英國的門店數(shù)量也超過1000間。

2023年，麥當勞的營收為254.94億美元，同比增長9.97%；凈利潤84.69億美元，同比增長37.09%。

數(shù)據(jù)顯示，麥當勞2023年在全球凈增加門店數(shù)1547家，其中有925家位于中國，占到了總數(shù)的59.8%。

值得關(guān)注的是，目前，中國是麥當勞全球第二大市場，也是增長最快的市場。

去年11月底，麥當勞全球宣布將收購凱雷持有的28%的麥當勞中國的股份。

收購完成后，“金拱門”將迎來新的股權(quán)結(jié)構(gòu)：以中信資本為主體的中信聯(lián)合體占52%，依然為控股股東，麥當勞全球持股比例將從原先的20%增至48%。

麥當勞中國首席執(zhí)行官張家茵對此表示，對華增資彰顯麥當勞全球?qū)χ袊袌霭l(fā)展和營商環(huán)境的信心。

張家茵說，麥當勞在中國蓬勃發(fā)展的背后，是中國經(jīng)濟長期向好，以及堅定不移推進高水平對外開放。