鉆戒市場開始背叛愛情了 有品牌推出“離婚鉆戒”(4)
另一個(gè)原因則是，
鉆戒由男性送給伴侶的傳統(tǒng)語境日漸松動(dòng)，當(dāng)結(jié)婚率下降、離婚率走高，男性和女性都開始自己送自己鉆戒。
Babin說“自我送禮”的新趨勢對寶格麗“非常重要”：“給伴侶送禮可能占市場份額的50%，但現(xiàn)在給自己送禮幾乎分庭抗禮。”
寶格麗為此調(diào)整了搞品牌活動(dòng)的方式：十年前，邀請的客戶80%是情侶，現(xiàn)在，一半名額留給單身人士。
全球最大鉆石生產(chǎn)商戴比爾斯也捕捉到這一變化，時(shí)任首席執(zhí)行官Fran?ois Delage接受采訪時(shí)提到：“我們看到越來越多的女性購買珠寶是為了慶祝自己和紀(jì)念自己的成就?！?/p>
據(jù)此，該公司押注“更大膽的設(shè)計(jì)”，以迎合單身消費(fèi)者對超出傳統(tǒng)“浪漫規(guī)范”外的需求。
給自己買鉆石的男性同樣在增多。
英國珠寶零售商Browns主攻女性市場，但2020年的銷售額里，男性給自己送的禮物也占了35%。
如今，“離婚”逐漸被品牌從更廣泛的“單身”市場中細(xì)分出來，“離婚鉆戒”逐漸從“自我送禮”中獨(dú)立出來，大有成為品牌新門面的趨勢。
二、大哥你別跟我談愛情，現(xiàn)在離婚才是好生意
說到底，還是因?yàn)楣饪拷Y(jié)婚已經(jīng)帶不動(dòng)鉆石了。
剛剛過去的2023年，鉆石品牌仍是一片愁云慘淡。
標(biāo)榜“一生只能送一枚”的DR鉆戒不得不面對一個(gè)事實(shí)，那就是不管能送幾枚，反正沒那么多人要送了。
其母公司迪阿股份的2023年業(yè)績預(yù)告顯示，DR鉆戒營業(yè)收入同比下滑37.83%至43.75%，歸屬上市公司的凈利潤預(yù)計(jì)同比大跌87.60%至91.72%，扣非凈利潤甚至暴跌120.98%，預(yù)計(jì)將虧損9830.6萬元至1.29億元。
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