冰峰汽水重回2元時代：階段性調價

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2024-04-11 08:57:49 百家號

冰峰汽水重回2元時代

歷經76載的風雨洗禮，冰峰已經成長為西安人餐桌飲食上不可或缺的汽水品牌。近期，西安冰峰重磅宣布玻璃瓶汽水價格重返2元，該消息一經發(fā)布瞬間沖上熱搜頭條。

據西安網，近期，一張蓋有“西安冰峰飲料股份有限公司銷售管理部”印章的通知顯示，建議西安地區(qū)各經銷商指導各餐飲零售門店對橙味汽水等多款產品降價至每瓶2元，落款時間為2024年3月20日。另據冰峰工作人員向西部網回復，“2元優(yōu)惠價格只是階段性調價”。冰峰汽水重回2元時代，記者走訪西安市翠華路上部分餐飲門店，均表示目前冰峰售價仍為3元，并未聽說降價通知，一位門店主表示：“進貨價都沒有降，我們也不好作調整?！?/p>

根據有關資料顯示：2021年，受上游原材料、人工成本的上漲，冰峰將原本2元/瓶的玻璃瓶裝汽水終端指導價提升至2.5元/瓶。

在經歷三年的漲價風波后，冰峰再次進行價格體系調整。通知中稱，為充分響應各級政府“把擴大消費擺在優(yōu)先位置”的號召，迎合新市場環(huán)境下的消費趨勢，激發(fā)消費活力，促進消費增長，通過薄利多銷，讓利消費的品牌訴求，來實現(xiàn)提振終端消費信心的戰(zhàn)略目標。在旅游旺季到來之際，要求西安各級經銷商，針對冰峰玻璃瓶裝四款產品（橙味汽水、蘋果味汽水、酸梅湯、無糖橙味汽水）建議終端銷售指導價執(zhí)行2元/瓶。

作為陪伴西安人“從小就喝它”的國民品牌，冰峰的價格一直牽動三秦父老以及全國消費者的心。冰峰本輪指導價下調通知發(fā)出之前，西安本地已有多家餐飲店響應“讓利于消費者”的消費口號，紛紛下調店內玻璃瓶裝冰峰價格至1-1.5元。其中較為著名的店有古都鐵片面館、翔子米皮、冒程程燙菜、鐵蛋刀削面等多家連鎖店鋪。

值得注意的是，今年3月中下旬，有多位餐飲業(yè)經營者在社交媒體平臺明確表示“冰峰玻璃瓶終端進貨價格1.17元”，銷售一塊五，餐飲終端單瓶還能賺3毛多”，由此可見，即使部分餐飲店冰峰價格維持在1.5元，仍有一定的利潤空間。

本輪調價通知下發(fā)后，多家餐飲店老板接受采訪時表示“愿意跟隨廠家的降價通知，將店內的冰峰售價重新恢復至2元/瓶”，并著重說明冰峰作為西安本地汽水品牌，價格的漲落并未對消費者選擇造成太大影響，冰峰依舊在店內汽水飲料消費中占絕大比例。在談及原因時，店老板表示冰峰相較于其他競品，除了長期以來的口碑優(yōu)勢以為，清爽的口感與扎實的原材料是冰峰能夠維持的消費熱度的一大優(yōu)勢，“冰峰喝完后人不會感覺特別膩，口腔沒有任何不適感”。

接受采訪的消費者也表示“冰峰價格的回歸是受歡迎的，將會促使更多人餐飲消費時選擇這一份童年的快樂。”不僅是因為冰峰的口感，更為重要的是冰峰品牌對于西安一代代人的長久陪伴，這種本土品牌的情懷也是冰峰的市場優(yōu)勢之一。冰峰汽水重回2元時代。

可以預見的是，在西安即將迎來新一輪旅游旺季的市場競爭中，汽水飲料企業(yè)的競爭將更加激烈，而冰峰的降價策略相較于今年紛紛漲價的其他飲品來說，已經擁有不可比擬的巨大優(yōu)勢。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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