鐘薛高創(chuàng)始人坐了一晚上綠皮火車到北京！鐘薛高到底經(jīng)歷了什么？

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2024-04-22 10:18:25 魯中晨報

鐘薛高創(chuàng)始人坐了一晚上綠皮火車到北京

2018年雙十一期間，66元/支的厄爾多瓜粉鉆雪糕走紅，也讓鐘薛高這個品牌被更多消費者認識。

2021年，鐘薛高又推出了“杏余年”和“芝玫龍荔”兩款雪糕，因限量發(fā)售一度被黃牛炒到200元一盒；甚至消費者還得像買愛馬仕一樣，進行“配貨”購買。

不過，如今再看，鐘薛高的境遇似乎發(fā)生了一百八十度的反轉。

紅星資本局注意到，近期，一則#鐘薛高售價從60元降到2.5元#的話題登上微博熱搜，除了價格大跌外，鐘薛高還傳出拖欠員工工資、創(chuàng)始人限制高消費等種種負面新聞。

從巔峰到谷底，鐘薛高到底經(jīng)歷了什么？鐘薛高創(chuàng)始人坐了一晚上綠皮火車到北京？

鐘薛高創(chuàng)始人林盛在被“限高”后，選擇坐了一夜綠皮火車前往北京，堅決表示即使賣紅薯也要償還債務。鐘薛高，這個曾以一支66元的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕震驚市場的品牌，被譽為“雪糕中的愛馬仕”，憑借高端路線和限量銷售策略迅速走紅，吸引了大批年輕消費者。2018年成立僅16個月，其營收即突破1億元，隨后兩年內雪糕銷量分別達到1.52億根和短短5個月內出庫2.2億片。

然而，鐘薛高的高昂價格使其頻繁陷入“雪糕刺客”、“天價雪糕”的負面輿論旋渦，成為公眾關注焦點。為應對輿論壓力，鐘薛高于2022年7月注冊了一系列平價品牌商標，并于同年3月正式推出定價3.5元的AI主導新產(chǎn)品系列“Sa'Saa”，旨在拓寬產(chǎn)品線，同時保持高品質形象。當時，林盛強調公司線上線下業(yè)務并重，且線下份額已超過線上，希望通過產(chǎn)品創(chuàng)新適應不同消費場景和渠道。

高級乳業(yè)分析師宋亮認為，鐘薛高推出平價產(chǎn)品是一步“臭棋”，破壞了其高端品牌形象、價格體系及渠道布局。他指出，公司在經(jīng)歷重大危機后未能妥善處理，產(chǎn)品定位偏離，且橫向渠道擴張過猛導致市場混亂。

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