媒體：車企亟待破解流量之困 內(nèi)卷加劇，營銷戰(zhàn)火紛飛(3)
面對流量競賽，車企被迫進(jìn)行改革。長城汽車巧妙借力“長城炮女孩”大力侖的軟萌怒吼，迅速推出魔性短視頻，邀請大力侖參觀4S店并贈送定制版長城炮，成功接住這波流量。長城與大力侖的成功聯(lián)動，成為營銷典范。車企開始意識到不僅要主動制造熱點(diǎn)，更要能敏銳捕捉無意間產(chǎn)生的熱度。
隨著網(wǎng)紅在營銷生態(tài)中的地位日益提升，車企逐漸摒棄對草根營銷策略的抵觸，轉(zhuǎn)而積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)基因濃厚的短視頻平臺，認(rèn)為“有流量就要蹭”。長城汽車董事長魏建軍親自下場直播，展示“智駕”體驗(yàn)，并推動公司進(jìn)行組織變革，增設(shè)新媒體直播運(yùn)營和商品管理中臺，以更好地整合資源、形成營銷合力。如今，車企招聘汽車主播已成為常態(tài)，要求他們不僅能介紹產(chǎn)品和技術(shù)，還要能傳遞企業(yè)文化，引導(dǎo)觀眾關(guān)注直播間，建立粉絲關(guān)系。
總的來說，流量焦慮正深刻影響中國汽車行業(yè)，推動車企在營銷策略、組織架構(gòu)乃至人才招聘等方面進(jìn)行全方位改革，以適應(yīng)瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)流量環(huán)境。
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