銀行盯上“縣城貴婦” 她們正在成為消費的生力軍(2)

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2024-04-28 14:04:02 金融e觀察

而六大行中唯一實現(xiàn)網(wǎng)點數(shù)量凈增長的農(nóng)行，更在年報中直言，推動網(wǎng)點資源進一步向縣域地區(qū)傾斜，縣域網(wǎng)點占比較上年末提升0.3個百分點至56.4%。

雖然大行的網(wǎng)點布局在一定程度上與其推動普惠金融發(fā)展、實現(xiàn)公平發(fā)展有關(guān)，但資源的大力傾斜還是與配置效率的提升和商業(yè)發(fā)展的前景密不可分。

尤其，在銀行業(yè)邁進‘低增長’時代之后，挖掘新的發(fā)展動能迫在眉睫。

關(guān)于這一點，我們可從農(nóng)業(yè)銀行2023年報數(shù)據(jù)中窺得一二。去年，其利潤增速得以在大行中居首，來自縣域的力量功不可沒。

過去幾年，其縣域金融業(yè)務(wù)在營收和利潤中的占比持續(xù)提升。其中，縣域金融在總營收中的占比從2019年的37.6%攀升至如今的47.7%，對稅前利潤的貢獻從36.68%增長至49.62%。

如果說‘下沉市場’本就是農(nóng)行的舒適區(qū)，那我們還可以看一些近年來逆勢布局縣域的中小銀行。

比如常熟銀行，2023年，其村鎮(zhèn)銀行板塊貢獻了23.39%的營業(yè)收入、20.35%的撥備前利潤和18.7%的信貸規(guī)模，成為業(yè)務(wù)增長的‘新引擎’。

還有將縣域金融作為‘一號工程’的長沙銀行，2022年縣域金融對全行存貸貢獻均超過30%。

縣域經(jīng)濟強勢崛起

當(dāng)金融業(yè)在一二線城市激烈拼殺時，總是容易忽略，遼闊的縣域市場才是中國的‘基本盤’。

截止到2022年末，中國內(nèi)地共有縣域1866個，占全國國土面積的90%左右，占中國大陸人口和GDP比重分別為52.5%和38.1%。（數(shù)據(jù)來源：《中國縣域高質(zhì)量發(fā)展報告2023》）

只不過，長期以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，以及收入和消費相對弱勢的刻板印象中，‘下沉市場’很難成為金融行業(yè)敘事的‘主角’。

但變化早已悄然發(fā)生，大城市的發(fā)展停滯和縣域經(jīng)濟的熱火朝天，形成了對比，反轉(zhuǎn)的故事正在上演。

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