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五一檔電影誰最能打 《九龍城寨之圍城》形勢大好

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2024-04-30 13:26:23  中國新聞周刊

原標題：五一檔電影，誰最能打？

今年五一檔電影，從預售情況來說并不樂觀。

預售票房剛剛突破一億，還是包含大量點映的情況，這就足以說明，最終定檔的幾部五一檔影片，沒有真正勾起觀眾的觀影欲望。

事實上，五一檔和其他檔期相比，確實稍顯尷尬。它既沒有春節(jié)檔和暑期檔的上映周期長，也沒有情人節(jié)檔或是國慶檔特色鮮明。這使得對自己更有信心的作品，不會早早鎖定五一檔，也就直接造成五一檔容易出現(xiàn)“菜雞互啄”的局面。

因此，在作品難分伯仲的情況下，前期宣發(fā)造勢就成為了重點，其中點映就是最直觀有效的手段。

是騾子是馬，先拉出來遛遛？

票房試驗器

點映，也可稱為試點上映。是指選擇在個別的地方影院，放映指定的影片，通常是預先放映還未正式上映電影。

不少電影都曾在點映上吃到過甜頭。比如2018年的票房黑馬《我不是藥神》，在暑期點映中利用9%的排片創(chuàng)造出了43%的票房占比，觀眾的口碑通過社交媒體形成了傳遞效應，引發(fā)了極強的觀眾興趣。

《我不是藥神》電影8小時票房突破1.6億圖/《我不是藥神》官方微博

與《我不是藥神》操作方式類似的還有《哪吒之魔童降世》，這部作品在定檔初期幾乎毫無熱度，但過硬的質量還是在點映中收獲了口碑，甚至引出了“自來水”的概念。

資料顯示，我國的點映最早來源于2002年放映的電影《英雄》。當年，《英雄》選擇點映，并非有意為之，而是因為導演張藝謀希望攜《英雄》角逐奧斯卡。但奧斯卡評獎規(guī)定參加最佳外語片評選的電影，必須在當年10月31日前在該國商業(yè)院線放映一周以上。由于《英雄》早已經定下當年12月中的上映檔期，所以只好選擇在當年10月下旬在深圳展開點映活動。

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