血虧120億、關(guān)店千家，五一“最慘”巨頭徹底認(rèn)輸中美零售冰火兩重天

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2024-05-03 21:47:06 觀聞大院

這個五一假期，零售行業(yè)見證了兩家歷史悠久超市的困境。美國的99 Cents Only超市宣布破產(chǎn)，隨之而來的是371家門店的關(guān)閉和1.4萬員工的失業(yè)潮，閉店前的搶購風(fēng)潮瞬間掃空貨架。與此同時，Dollar Tree也報告了3個月虧損120億的嚴(yán)峻情況，并計(jì)劃關(guān)閉約1000家店鋪。這兩家超40年歷史的老字號，一個面臨破產(chǎn)，一個大量關(guān)店，共同步入了經(jīng)營的寒冬。

99美分超市和Dollar Tree作為折扣零售業(yè)的先驅(qū)，曾憑借低價策略在美國市場占有一席之地，尤其在經(jīng)濟(jì)衰退期為低收入家庭提供了生活必需品。99美分超市自1982年創(chuàng)立，憑借幾乎每件商品僅售99美分的親民價格，贏得了消費(fèi)者的青睞，并于1996年成功上市。Dollar Tree則在1992年轉(zhuǎn)型為一元店，通過緊鄰沃爾瑪?shù)却笮统械倪x址策略，迅速擴(kuò)張，至2004年已成為全美最大的連鎖一元店。

然而，好景不長，這些曾經(jīng)風(fēng)光無限的折扣巨頭如今卻遭遇重挫。官方解釋稱，破產(chǎn)和關(guān)店的原因涉及疫情、消費(fèi)者習(xí)慣變化、盜竊增加及持續(xù)通脹壓力，這些因素共同削弱了折扣店賴以生存的價格優(yōu)勢。商品價格的上調(diào)，如99美分店內(nèi)部分商品漲價，Dollar Tree也將更多商品定價超過1美元，使得“便宜”這一核心吸引力逐漸消失。此外，社區(qū)對連鎖廉價商店的抵制情緒也日益增長，多地立法限制這類商店的擴(kuò)張，以保護(hù)本地小型商戶。

相比之下，中國的折扣店市場呈現(xiàn)出截然不同的景象。近年來，折扣店如雨后春筍般涌現(xiàn)，以極低的價格吸引了大量年輕顧客，商品種類豐富，從名牌礦泉水到熱門飲料，再到各種零食，應(yīng)有盡有，直接沖擊了傳統(tǒng)零食店和便利店的市場。中國折扣店的成功，得益于靈活多樣的經(jīng)營模式，包括處理臨期商品的“軟折扣”和通過供應(yīng)鏈優(yōu)化降低成本的“硬折扣”。品牌如好特賣、零食很忙等，通過精準(zhǔn)定位和高效運(yùn)營實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張，甚至迫使傳統(tǒng)超市調(diào)整策略，涉足折扣領(lǐng)域。

盡管折扣零售在中美的境遇大相徑庭，但無論市場如何，折扣店的競爭焦點(diǎn)已超越單純的價格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向選品策略、供應(yīng)鏈管理及品牌形象的綜合考量。能否持續(xù)提供符合消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)商品，同時有效控制成本和提升運(yùn)營效率，成為決定折扣店生死存亡的關(guān)鍵。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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