椰樹(shù)去年繳稅近7個(gè)億 集團(tuán)“換帥” 廣告“擦邊”(2)
截圖自椰樹(shù)抖音
據(jù)大眾日?qǐng)?bào)，早在2019年，國(guó)家廣播電視總局在發(fā)布的相關(guān)通知中就提到，椰樹(shù)牌椰汁部分版本廣告片面追求感官刺激、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會(huì)風(fēng)尚，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，易對(duì)廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)。
近日，網(wǎng)友發(fā)出椰樹(shù)2024年日歷引發(fā)討論。視頻顯示，這款日歷不僅圖像“生猛”，語(yǔ)言表述也十分露骨。椰樹(shù)工作人員回應(yīng)稱(chēng)，此日歷不出售，僅供內(nèi)部保存。
此前在2023年3月，椰樹(shù)的直播間請(qǐng)來(lái)了一群身材健碩的男主播，直播內(nèi)容是跳舞健身。在電商活動(dòng)“618”期間，男主播的直播切片視頻在社交媒體廣泛傳播，讓椰樹(shù)又上了一次熱搜。
據(jù)界面新聞，海南記得開(kāi)心文化傳媒有限公司是椰樹(shù)集團(tuán)孵化的新媒體公司，主要負(fù)責(zé)椰樹(shù)的宣傳工作，其負(fù)責(zé)人尹丹丹曾回憶，在2021年以前，椰樹(shù)也拍了許多短片、宣傳片分發(fā)到公眾號(hào)等渠道商，但因內(nèi)容風(fēng)格非常官方，傳播效果并不好。直到尹丹丹偶然發(fā)現(xiàn)了椰樹(shù)式模特的流量密碼。
不過(guò)直播并沒(méi)有直接為椰樹(shù)帶來(lái)大幅收入增長(zhǎng)。為避免與經(jīng)銷(xiāo)商競(jìng)爭(zhēng)，椰樹(shù)集團(tuán)到如今都沒(méi)有在天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)開(kāi)始官方旗艦店。早期，椰樹(shù)甚至沒(méi)有在官方直播賬號(hào)中放上帶貨鏈接。
(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)
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