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椰樹回應(yīng)被罰40萬：“用椰汁擦乳”是科普教育不是商業(yè)廣告(2)

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2024-05-10 10:35:01  環(huán)球時報

椰樹雖然態(tài)度強(qiáng)硬，然而所椰樹辯稱的“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”，并沒有足夠的科學(xué)依據(jù)，因此定義為“科普”也并不準(zhǔn)確，有虛假宣傳的嫌疑。

另外，《廣告法》第九條強(qiáng)調(diào)廣告不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。椰樹在官網(wǎng)引用各級領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行背書的內(nèi)容，究竟是在做營銷宣傳，還只是純粹的“廠史教育”，其實(shí)也有打擦邊球模糊空間的意味。

不過因?yàn)閺V告屢遭處罰但“不服氣”的態(tài)度，的確是椰樹一以貫之的做法。

早在2019年2月16日，椰樹就在官微表示“我從小喝到大”不違反廣告法，得到中國廣告協(xié)會批準(zhǔn)，并稱這句廣告語不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩開始喝到長大成人。

圖片來源：界面新聞唐俊

但就在2019年3月27日，?？谑旋埲A區(qū)工商局認(rèn)定椰樹集團(tuán)廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，對椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

2021年3月25日，椰樹發(fā)布的一則“有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”的招聘廣告也引發(fā)軒然大波。這則廣告也在爭議中被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局立案調(diào)查。

于是椰樹于2021年4月2日在微博和官網(wǎng)發(fā)文“硬剛”，稱這句話并沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)。

不過這并未改變被處罰的結(jié)局。2021年4月，椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司因發(fā)布違背社會良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告，被海南省市場監(jiān)督管理局罰款40萬元。

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)
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