背背佳90天賣了一個億直播間再現(xiàn)昔日輝煌

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2024-05-13 14:47:26 中新經(jīng)緯

背背佳90天賣了一個億

背背佳，這一承載了許多人兒時記憶的品牌，曾頻繁出現(xiàn)在電視購物頻道中，以其糾正青少年不良坐姿、提升身姿挺拔的形象深入人心。然而，隨著時間流逝，它逐漸淡出了大眾的視線。背背佳90天賣了一個億，近期，背背佳通過品牌易主與頻繁的市場活動重回公眾視野，并在電商直播領(lǐng)域取得了顯著成績。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，其近90天的直播銷售額突破1億，盡管這一數(shù)據(jù)存在預(yù)估偏差，但仍反映出銷量的增長趨勢。百度指數(shù)也表明，背背佳的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度大幅上升，資訊指數(shù)同比、環(huán)比均有顯著增加。

背背佳的創(chuàng)始人杜國楹早年間便以強(qiáng)大的營銷策略讓品牌聲名鵲起，尤其是在1997年推出之初，借助當(dāng)時流行的直銷模式和高密度的廣告投放，迅速占領(lǐng)市場，成就了杜國楹的商業(yè)傳奇。如今，背背佳將營銷戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了直播平臺上，延續(xù)了以往的高調(diào)風(fēng)格，大量投入于抖音等新媒體廣告，以官方自播為主導(dǎo)，輔以眾多短視頻達(dá)人的推廣，成功吸引了大量關(guān)注。

不同于以往專注于青少年市場，背背佳正逐步擴(kuò)大目標(biāo)群體，將成年人也納入消費者范圍。其產(chǎn)品設(shè)計注重滿足不同年齡段的需求，強(qiáng)調(diào)“形象身材管理”，解決駝背、溜肩等問題，適應(yīng)人群覆蓋了從兒童到成人的廣泛身高范圍。電商平臺上的反饋顯示，越來越多的成年人開始關(guān)注并嘗試使用背背佳進(jìn)行體態(tài)矯正，顯示出市場需求的變化。背背佳90天賣了一個億。

市場分析指出，背背佳通過精細(xì)化營銷策略，針對不同人群設(shè)定專屬賣點，如針對兒童強(qiáng)調(diào)“舒適不勒”，針對女性則突出“美背塑腰”，有效拓寬了客戶基礎(chǔ)，帶動了銷售業(yè)績的攀升。品牌在2022年被可孚醫(yī)療收購后，進(jìn)一步擴(kuò)大了矯姿產(chǎn)品的適用范圍，開發(fā)出多款新品，未來還將繼續(xù)推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，以滿足用戶對健康體態(tài)的追求。

背背佳的品牌歷程并非一帆風(fēng)順，歷經(jīng)數(shù)次轉(zhuǎn)手與市場的起伏。從最初的輝煌，到電視購物時代的沒落，再到通過電商直播“重生”，背背佳展現(xiàn)出了頑強(qiáng)的生命力。在可孚醫(yī)療的運(yùn)營下，背背佳不僅完成了品牌的迭代升級，還在銷售渠道上獲得了新的賦能，積極探索新興電商領(lǐng)域，整體運(yùn)營呈現(xiàn)出積極態(tài)勢。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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