這款“美麗刑具”又殺回來(lái)了？卷土重來(lái)的背背佳

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2024-05-23 17:19:09 中國(guó)新聞周刊

你用過(guò)背背佳嗎？近日，“背背佳90天賣(mài)了一個(gè)億”的話題登榜熱搜。作為一款號(hào)稱擁有矯姿、塑形等功能的保健類商品，自上市以來(lái)它的實(shí)際功效其實(shí)屢屢受到質(zhì)疑。

在過(guò)去的90天里，背背佳這個(gè)曾被視為“童年陰影”的品牌，又重新回到了公眾視野。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其累計(jì)銷售額已經(jīng)超過(guò)1億元。然而，這一數(shù)字尚未得到現(xiàn)今背背佳母公司可孚醫(yī)療的官方確認(rèn)?？涉卺t(yī)療的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，第三方平臺(tái)的GMV（成交總額）數(shù)據(jù)為預(yù)估，與實(shí)際數(shù)據(jù)存在一定偏差，具體銷售情況暫時(shí)不便透露。

背背佳的銷售并不僅限于抖音。根據(jù)其在抖音、天貓、京東及拼多多旗艦店的數(shù)據(jù)顯示，定價(jià)199元的“銷冠”背背佳矯姿帶，分別已售出超84萬(wàn)、30萬(wàn)、20萬(wàn)、5.3萬(wàn)件。近一個(gè)月內(nèi)，僅在天貓平臺(tái)就有3萬(wàn)多人購(gòu)買(mǎi)了這款產(chǎn)品。

這個(gè)曾火遍全國(guó)、后因虛假宣傳爭(zhēng)議而沉寂的品牌為何再次翻紅？隨著明星白鹿成為背背佳品牌代言人，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)這款產(chǎn)品。對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，背背佳不僅是為了保健，也是出于好奇——這個(gè)曾經(jīng)的“刑具”竟然還“活著”？

例如，90后打工人章佳佳在看到白鹿代言后，立刻購(gòu)買(mǎi)了同款背背佳。她表示，雖然背背佳有些勒到腋下，但并沒(méi)有傳說(shuō)中的那么難受，佩戴后也能讓自己時(shí)刻注意坐姿。

另一位用戶孟姣曾被媽媽連哄帶罵地佩戴過(guò)一年多的背背佳，現(xiàn)在也被抖音上的新款背背佳種草。如今的背背佳已經(jīng)從過(guò)去的“刑具”變成了年輕人改善體態(tài)的“美麗神器”。

這要?dú)w功于各個(gè)平臺(tái)上的營(yíng)銷文案，例如“背直了氣質(zhì)一下子上來(lái)了”“懶人體態(tài)調(diào)整”“穿上斜方肌都不見(jiàn)了”，配合佩戴后的照片，這些文案成功吸引了打工人們的關(guān)注。

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