椰樹(shù)集團(tuán)再次因其廣告營(yíng)銷(xiāo)觸碰界限而受到處罰，?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局對(duì)其處以40萬(wàn)元罰款。起因是椰樹(shù)集團(tuán)使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員形象進(jìn)行商業(yè)推廣，并采用帶有爭(zhēng)議的廣告語(yǔ)，如“用椰汁擦乳”等，這些行為被認(rèn)為違反了廣告法規(guī)定。盡管如此，椰樹(shù)集團(tuán)在5月9日的官方回應(yīng)中表示強(qiáng)硬立場(chǎng)，認(rèn)為相關(guān)宣傳屬于科普性質(zhì)，對(duì)罰款決定表示不滿(mǎn)。

此事件后，椰樹(shù)集團(tuán)在5月11日的直播中調(diào)整策略，模特?fù)Q上了防曬服，這一變化引起網(wǎng)友討論，有人戲謔道：“這次真的包裹嚴(yán)實(shí)了”。椰樹(shù)集團(tuán)以往面對(duì)類(lèi)似爭(zhēng)議時(shí)，態(tài)度一貫堅(jiān)定，堅(jiān)持其獨(dú)特的宣傳方式，正如其官微所言：“時(shí)代變遷，椰樹(shù)風(fēng)格永存”。

椰樹(shù)集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)手法長(zhǎng)期以來(lái)特立獨(dú)行，其包裝設(shè)計(jì)大膽且辨識(shí)度極高，以鮮艷的顏色和強(qiáng)烈的對(duì)比著稱(chēng)，即使在業(yè)界普遍趨于謹(jǐn)慎的今天，椰樹(shù)仍以其標(biāo)志性的“丑得自然，土得直接”風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟。椰樹(shù)廣告的直白風(fēng)格和對(duì)視覺(jué)沖擊力的追求，源自其董事長(zhǎng)王光興的理念，即包裝設(shè)計(jì)需能直接促進(jìn)銷(xiāo)售。

自1997年至2007年間，椰樹(shù)的設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸形成并鞏固，包括使用黑色作為椰汁包裝的主色調(diào)，盡管多次因廣告內(nèi)容引發(fā)爭(zhēng)議并遭受處罰，椰樹(shù)依舊堅(jiān)守其營(yíng)銷(xiāo)策略，無(wú)論是產(chǎn)品包裝、廣告宣傳，甚至是人才招聘廣告，都保持了一貫的“椰樹(shù)特色”。即便在直播領(lǐng)域，椰樹(shù)也延續(xù)了其邊緣化的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格，盡管多次遭遇平臺(tái)干預(yù)。

盡管外界不乏批評(píng)聲音，認(rèn)為低俗營(yíng)銷(xiāo)不利于品牌形象且難以持久，但椰樹(shù)似乎總能在爭(zhēng)議中獲得部分消費(fèi)者的寬容，其產(chǎn)品的口感和品牌形象的深入人心，成為其重要的市場(chǎng)立足點(diǎn)。然而，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的植物蛋白飲料市場(chǎng)中，椰樹(shù)的增長(zhǎng)速度顯得緩慢，市場(chǎng)占有率逐漸下滑，與其他不斷創(chuàng)新的同行形成對(duì)比。盡管如此，椰樹(shù)依然在2023年實(shí)現(xiàn)了50億元的銷(xiāo)售額，同比增長(zhǎng)3.08%，顯示出一定的市場(chǎng)韌性。

總體而言，椰樹(shù)集團(tuán)憑借其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品口碑，在爭(zhēng)議與認(rèn)可中維持著自身的市場(chǎng)地位，但未來(lái)能否繼續(xù)憑借既有模式保持增長(zhǎng)，尤其是吸引年輕消費(fèi)者，仍是其面臨的挑戰(zhàn)。