“一次購(gòu)票終身游”何以讓人叫好

近期，《光明日?qǐng)?bào)》的“這些提振經(jīng)濟(jì)的好做法”欄目刊載了一篇題為《這是個(gè)妙招：一次購(gòu)票終身游》的文章，披露了新疆吐魯番自5月起實(shí)施的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措：游客首次實(shí)名購(gòu)買(mǎi)A級(jí)景區(qū)門(mén)票后，即可終身享受免票待遇。據(jù)當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)介紹，這一決策是在充分調(diào)研并聽(tīng)取民意后做出的，旨在借助門(mén)票優(yōu)惠政策吸引更多疆內(nèi)自駕游客多次來(lái)訪(fǎng)，以此激活周邊住宿、餐飲及零售等行業(yè)，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

文章發(fā)布后，引起了廣泛討論，不少網(wǎng)友積極評(píng)價(jià)此舉為旅游業(yè)發(fā)展的明智策略。它標(biāo)志著從短暫的“路過(guò)式游覽”到“深度過(guò)夜游”，乃至“重復(fù)游覽”的模式轉(zhuǎn)變，同時(shí)也反映了文旅行業(yè)正從依賴(lài)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向促進(jìn)“綜合消費(fèi)”的轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)了以點(diǎn)帶面、全面發(fā)展的新思維。

長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)多數(shù)景區(qū)高度依賴(lài)門(mén)票收入作為主要盈利渠道，其價(jià)格直接影響著景區(qū)的財(cái)政狀況和資源管理。然而，隨著旅游業(yè)向多元化、體驗(yàn)化發(fā)展，許多景區(qū)和城市開(kāi)始減少對(duì)門(mén)票收入的依賴(lài)。吐魯番的數(shù)據(jù)顯示，2023年前三個(gè)季度，雖然接待游客量達(dá)2237萬(wàn)人次，旅游總收入高達(dá)172.83億元，但門(mén)票收入僅占極小部分，約為1.43億元，不足1%?！耙淮钨?gòu)票終身游”何以讓人叫好。

國(guó)家層面也在積極推動(dòng)景區(qū)門(mén)票改革，發(fā)改委曾于2021年部署降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格的工作，旨在引導(dǎo)旅游業(yè)減少對(duì)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的依賴(lài)?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》鼓勵(lì)實(shí)施門(mén)票減免等措施，這不僅是旅游業(yè)升級(jí)的體現(xiàn)，也反映了景區(qū)經(jīng)營(yíng)模式和管理水平的轉(zhuǎn)變。

放棄門(mén)票經(jīng)濟(jì)，不僅能夠顯著提振地方經(jīng)濟(jì)，還體現(xiàn)了資源的全民共享理念。杭州西湖自2002年免費(fèi)開(kāi)放以來(lái)，不僅吸引了大量游客，促進(jìn)了商貿(mào)、交通、餐飲等行業(yè)的繁榮，還塑造了城市開(kāi)放包容的美好形象。

最終，擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)的最大贏家是民眾。游客享受到成本降低和更高質(zhì)量的旅行體驗(yàn)，而旅游從業(yè)者則因產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展獲得了更多商機(jī)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。