從市場上另一大IP《中國好聲音》上，就能窺視到音綜曾經(jīng)的“輝煌”。2015年到2017年，3年間，“好聲音”就為其母公司燦星文化貢獻了超28億元收入。

節(jié)目希望引入更多品牌商，但觀眾已經(jīng)開始擔憂。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，首期節(jié)目播出后，不少網(wǎng)友表示，“被‘按頭’看了10分鐘的廣告”“‘歌手’廣告太多了，今晚除了聽歌，就是看廣告”“平時開會員屏蔽的廣告，都在《歌手2024》看回來了”……這引發(fā)了更多網(wǎng)友的擔心，花錢充了芒果TV的會員才能看《歌手2024》的直播，“但看直播，既不能快進也不能屏蔽廣告”。隨著節(jié)目的火爆，更多廣告進入后，是否會影響觀看效果？

圖片來源：微博截圖

向《歌手2024》“請戰(zhàn)”的眾多品牌，究竟是在蹭熱度，還是節(jié)目真正的潛在金主？針對網(wǎng)友的擔心和節(jié)目后續(xù)的招商情況，《每日經(jīng)濟新聞》記者向《歌手2024》出品方湖南衛(wèi)視、芒果TV發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿，對方并未回復。

更多平臺的“王炸”內(nèi)容在路上

“歌手”能否穩(wěn)住芒果超媒廣告大盤？

會員、廣告和運營商作為長視頻內(nèi)容重要的變現(xiàn)渠道，構(gòu)成了芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的“三駕馬車”。

芒果超媒年報顯示，2021年，芒果超媒的廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)新高，全年各類廣告品牌總數(shù)超1000個，廣告業(yè)務(wù)收入首次突破50億元大關(guān)，達54.53億元，同比增長31.75%。其中，自制綜藝《乘風破浪的姐姐2》招商金額創(chuàng)行業(yè)之最。

而這一盛況未能延續(xù)至2022年。財報顯示，2022年，芒果超媒廣告業(yè)務(wù)營收39.94億元，同比下降26.77%。

2023年，芒果超媒廣告業(yè)務(wù)營收35.32億元，同比下降11.57%。其中，2023年第四季度，芒果超媒廣告收入同比增長15.95%?？梢?，穩(wěn)住廣告大盤，頭部IP功不可沒。芒果超媒也在年報中提到：“《乘風2023》《披荊斬棘第三季》等頭部IP穩(wěn)住綜藝廣告招商大盤。”

那么，《歌手2024》的廣告收入能否成為芒果超媒2024年營收的“扛把子”？

《歌手2024》劇照圖片來源：節(jié)目組供圖

“進入暑期，各家平臺都將拿出‘王炸’內(nèi)容?！?/strong>林霞表示，“《歌手2024》率先‘搶跑’，是想先聲奪人。整個暑期檔的內(nèi)容競爭將非常激烈，所以‘芒果臺’先亮出一張王牌?！?/p>

音綜曾經(jīng)是暑期檔的兵家必爭之地，但也沉寂多時。當前，正在播出的相關(guān)節(jié)目還包括，愛奇藝的說唱音樂真人秀《新說唱2024》，以及騰訊視頻的《百分百歌手》，目前均熱度平平。而同時，熱門影視劇內(nèi)容也將爭奪廣告商與觀眾的注意力。5月16日，《慶余年第二季》將上線。有網(wǎng)友表示，“《慶余年2》來了，就沒時間看‘歌手’了”。

“廣告主非?！F(xiàn)實’，如果《歌手2024》的熱度和口碑進一步往上走，后期會有更多廣告追加。但如果這檔節(jié)目在三期之內(nèi)未能實現(xiàn)真正的破圈，廣告主會將目光投向同期的其他熱門內(nèi)容。”林霞分析稱，“目前‘歌手’只播出了一期，其‘吸金實力’還有待檢驗?！?/strong>