從市場上另一大IP《中國好聲音》上,就能窺視到音綜曾經(jīng)的“輝煌”。2015年到2017年,3年間,“好聲音”就為其母公司燦星文化貢獻了超28億元收入。
節(jié)目希望引入更多品牌商,但觀眾已經(jīng)開始擔憂。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,首期節(jié)目播出后,不少網(wǎng)友表示,“被‘按頭’看了10分鐘的廣告”“‘歌手’廣告太多了,今晚除了聽歌,就是看廣告”“平時開會員屏蔽的廣告,都在《歌手2024》看回來了”……這引發(fā)了更多網(wǎng)友的擔心,花錢充了芒果TV的會員才能看《歌手2024》的直播,“但看直播,既不能快進也不能屏蔽廣告”。隨著節(jié)目的火爆,更多廣告進入后,是否會影響觀看效果?
圖片來源:微博截圖
向《歌手2024》“請戰(zhàn)”的眾多品牌,究竟是在蹭熱度,還是節(jié)目真正的潛在金主?針對網(wǎng)友的擔心和節(jié)目后續(xù)的招商情況,《每日經(jīng)濟新聞》記者向《歌手2024》出品方湖南衛(wèi)視、芒果TV發(fā)去采訪提綱,但截至發(fā)稿,對方并未回復。
更多平臺的“王炸”內(nèi)容在路上
“歌手”能否穩(wěn)住芒果超媒廣告大盤?
會員、廣告和運營商作為長視頻內(nèi)容重要的變現(xiàn)渠道,構(gòu)成了芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的“三駕馬車”。
芒果超媒年報顯示,2021年,芒果超媒的廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)新高,全年各類廣告品牌總數(shù)超1000個,廣告業(yè)務(wù)收入首次突破50億元大關(guān),達54.53億元,同比增長31.75%。其中,自制綜藝《乘風破浪的姐姐2》招商金額創(chuàng)行業(yè)之最。
而這一盛況未能延續(xù)至2022年。財報顯示,2022年,芒果超媒廣告業(yè)務(wù)營收39.94億元,同比下降26.77%。
2023年,芒果超媒廣告業(yè)務(wù)營收35.32億元,同比下降11.57%。其中,2023年第四季度,芒果超媒廣告收入同比增長15.95%??梢?,穩(wěn)住廣告大盤,頭部IP功不可沒。芒果超媒也在年報中提到:“《乘風2023》《披荊斬棘第三季》等頭部IP穩(wěn)住綜藝廣告招商大盤。”
那么,《歌手2024》的廣告收入能否成為芒果超媒2024年營收的“扛把子”?
《歌手2024》劇照圖片來源:節(jié)目組供圖
“進入暑期,各家平臺都將拿出‘王炸’內(nèi)容?!?/strong>林霞表示,“《歌手2024》率先‘搶跑’,是想先聲奪人。整個暑期檔的內(nèi)容競爭將非常激烈,所以‘芒果臺’先亮出一張王牌?!?/p> 音綜曾經(jīng)是暑期檔的兵家必爭之地,但也沉寂多時。當前,正在播出的相關(guān)節(jié)目還包括,愛奇藝的說唱音樂真人秀《新說唱2024》,以及騰訊視頻的《百分百歌手》,目前均熱度平平。而同時,熱門影視劇內(nèi)容也將爭奪廣告商與觀眾的注意力。5月16日,《慶余年第二季》將上線。有網(wǎng)友表示,“《慶余年2》來了,就沒時間看‘歌手’了”。 “廣告主非?!F(xiàn)實’,如果《歌手2024》的熱度和口碑進一步往上走,后期會有更多廣告追加。但如果這檔節(jié)目在三期之內(nèi)未能實現(xiàn)真正的破圈,廣告主會將目光投向同期的其他熱門內(nèi)容。”林霞分析稱,“目前‘歌手’只播出了一期,其‘吸金實力’還有待檢驗?!?/strong>
隨著《慶余年2》的熱播,劇情之外,廣告泛濫成了觀眾熱議的話題。有統(tǒng)計顯示,該劇每集平均包含9個廣告,總時長達到136秒,這讓一些觀眾感到不滿,即便是購買了高級會員資格,也無法避免廣告的侵擾
2024-05-26 09:10:57媒體評《慶余年2》