樸志效說隊(duì)內(nèi)都是商業(yè)關(guān)系體育營銷新戰(zhàn)場？

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2024-05-20 08:29:02 網(wǎng)易

樸志效說隊(duì)內(nèi)都是商業(yè)關(guān)系

奧運(yùn)年的到來，讓潮流運(yùn)動成為焦點(diǎn)，它不僅僅是體育競技的舞臺，也是品牌競相追逐的領(lǐng)域。5月16日，國際奧委會創(chuàng)新賽事——奧運(yùn)會資格系列賽的首站在上海拉開帷幕，吸引了120多個(gè)國家和地區(qū)共464名運(yùn)動員參與，其中不乏奧運(yùn)冠軍與獎(jiǎng)牌得主，他們?yōu)榘屠鑺W運(yùn)會的席位激烈爭奪。賽事不僅在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，也在上海街頭形成了“00后”、“10后”的新風(fēng)尚，潮流運(yùn)動的熱度可見一斑。

以往，盡管冠軍運(yùn)動員與國際品牌的合作并不鮮見，但直到巴黎奧運(yùn)周期，這種合作才真正達(dá)到白熱化。街舞、滑板等項(xiàng)目在國家隊(duì)的商業(yè)贊助中占得先機(jī)，而攀巖、小輪車和沖浪等項(xiàng)目也展現(xiàn)出巨大潛力，吸引著眾多品牌關(guān)注。值得注意的是，這些領(lǐng)域的合作伙伴多為市值過百億的大品牌，如比亞迪、安踏FILA FUSION、康師傅、特步、伊利等，顯示了高門檻的市場格局。樸志效說隊(duì)內(nèi)都是商業(yè)關(guān)系。

品牌不僅贊助團(tuán)隊(duì)，還青睞有故事的個(gè)體運(yùn)動員，如兼職護(hù)士的B-Boy Dany Dann、草根出身的世界冠軍劉清漪等，他們分別被賽諾菲、可口可樂、VISA、阿迪達(dá)斯等品牌簽約，成為品牌形象的有力傳播者。Dior更是獨(dú)具慧眼，選擇了街式滑板的Aurelien Giraud，以其獨(dú)特魅力作為品牌大使。

潮流運(yùn)動在擺脫舊有偏見的同時(shí)，加速融入奧林匹克大家庭，其普及與商業(yè)化進(jìn)程隨之加快。明星如王一博、劉逸云等人的參與，不僅提升了賽事的關(guān)注度，也促進(jìn)了潮流運(yùn)動與傳統(tǒng)體育文化的交融。對于品牌而言，投資潮流運(yùn)動不僅是對奧運(yùn)精神的支持，也是探索新營銷路徑的機(jī)會，無需被金牌目標(biāo)所限，能夠在更廣闊的領(lǐng)域發(fā)揮創(chuàng)意。

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