維他奶，收復(fù)中國內(nèi)地市場？業(yè)績反彈成焦點

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2024-05-20 08:49:19 斑馬消費

維他奶國際，這個即飲豆奶行業(yè)的領(lǐng)頭羊，正逐步克服中國內(nèi)地市場的困境并迎來轉(zhuǎn)機(jī)。根據(jù)最近公布的2024財年盈利預(yù)告，公司在中國內(nèi)地的經(jīng)營溢利顯著增長，直接帶動了整體盈利的提升。

盡管業(yè)績回暖，但集團(tuán)83歲的領(lǐng)導(dǎo)者羅友禮仍心存憂慮。去年，他安排女兒羅其美出任副董事長，以期平穩(wěn)過渡接班事宜，但這無疑需要時間來驗證其成效。

回顧過往，維他奶國際在2021年經(jīng)歷了重大挑戰(zhàn)，特別是中國內(nèi)地市場因公共事件影響遭受重創(chuàng)，銷量下滑，品牌聲譽受損。直至2022財年，內(nèi)地市場收入大幅下降，公司更是出現(xiàn)了自上市以來的首次虧損。市場分析一度預(yù)測，公司要全面恢復(fù)內(nèi)地市場至少需三年時間。

面對困境，維他奶采取了一系列應(yīng)對措施，包括改進(jìn)銷售策略、優(yōu)化運營成本，以及產(chǎn)品線的多樣化嘗試，如推出大包裝產(chǎn)品和深化豆奶、檸檬茶等產(chǎn)品的細(xì)分市場，盡管如此，仍未完全回到昔日輝煌。

在內(nèi)地市場扮演關(guān)鍵角色的管理層也經(jīng)歷了頻繁變動，7年間四度易帥，這對于在競爭激烈的豆奶行業(yè)尋求穩(wěn)定發(fā)展的維他奶來說，無疑增加了更多不確定性。尤其是在競爭對手不斷涌現(xiàn)，市場份額爭奪日益激烈的情況下。

羅友禮對于企業(yè)的傳承問題尤為重視，他本人也是歷經(jīng)長期考驗才從父親手中接過了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。對于女兒羅其美的培養(yǎng)和未來接班，羅友禮持謹(jǐn)慎態(tài)度，表示傳承是一個逐步的過程，并計劃在未來幾年內(nèi)逐步傳授經(jīng)驗與見解。羅其美雖已加入董事會，但鑒于內(nèi)地市場依然復(fù)雜多變且競爭激烈，羅友禮似乎并未準(zhǔn)備立即全面退居幕后。

盡管維他奶國際在2023財年實現(xiàn)了扭虧為盈，2024財年中期業(yè)績也顯示出一定的增長勢頭，但面對行業(yè)內(nèi)不斷加劇的競爭，尤其是新興品牌的崛起，羅友禮心中的“心病”——如何確保維他奶在內(nèi)地市場的持續(xù)競爭力和領(lǐng)先地位，顯然還未得到根本解決。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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