女生翻出施華洛世奇后悔沒買黃金輕奢品時代的眼淚

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2024-05-20 12:28:15 山西晚報

近期，全國多地消費者觀察到潘多拉珠寶的銷售情況不再如前，甚至傳出撤柜的消息。這個曾經(jīng)在全球珠寶界排名前三，與蒂芙尼、卡地亞齊名的品牌，似乎正逐漸失去它的光彩，同時也帶走了許多人的青春回憶。

相似的命運也降臨在施華洛世奇身上，這些昔日風靡一時的輕奢飾品品牌，如今門前冷清，網(wǎng)絡(luò)上充斥著“時代的眼淚”、“誰還在購買？”以及“考慮買黃金更好”的感慨聲。

沈心媛是中國較早喜歡上潘多拉的消費者之一，2014年她在意大利旅行時便入手了一串潘多拉手鏈，那時DIY風格的手鏈還是新鮮事物。隨著潘多拉在國內(nèi)開設(shè)眾多專柜，它迅速流行起來。而鄭欣作為潘多拉的忠實粉絲，擁有數(shù)串手鏈和幾十件配飾，總花費超過四五萬元。面對飛漲的黃金價格，她后悔沒有投資金飾，因為在她購買潘多拉的年代，國際金價僅約300元/克，這筆錢足以購得一根100克的大金條，而今金價已翻倍，最高超過了600元/克。

潘多拉在2019年達到巔峰，中國市場擁有超過240家門店，銷售額高達約2.84億美元。但好景不長，隨后幾年其業(yè)績連連下滑，根據(jù)財報，從2020年至2023年，中國市場銷售額分別下降36%、13%、47%和9%，2024年第一季度更是同比減少17%。品牌影響力減弱導致輕奢品價值縮水，潘多拉手鏈在二手市場上只能賣到一兩百元，單個珠子甚至更低至二三十元，二手商普遍拒絕回收，認為其不具備保值性。

同樣，杭州的李小姐擁有眾多施華洛世奇水晶飾品，它們曾是特別的紀念，但現(xiàn)在她卻因這些非天然水晶制品缺乏回收價值而感到遺憾，認為若當初購買黃金飾品會更加明智。

輕奢品牌在中國市場遇冷，潘多拉和施華洛世奇等曾經(jīng)是年輕女性心中的夢幻品牌，憑借精致的購物體驗和營銷策略保持高端形象，但消費者日益重視性價比和產(chǎn)品實質(zhì)，這些品牌的光環(huán)逐漸消散。類似地，ZARA等快時尚品牌也經(jīng)歷了關(guān)店潮，顯示出消費者偏好已轉(zhuǎn)向更實際的選擇。

當前，黃金市場異常火熱，價格屢創(chuàng)新高，金飾零售價也隨之飆升，部分金店的售價已刷新記錄。黃金回收業(yè)務(wù)也十分活躍，有報道稱一晚就有客戶售出大量黃金。專家預測，金價未來可能繼續(xù)上揚，多重因素包括地緣政治風險、通脹預期及央行政策等都可能支撐金價走高。

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(責任編輯：張蕾)

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