iPhone 15系列再次大降價蘋果爭奪市場新策略

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2024-05-21 07:55:35 證券日報

iPhone 15系列再次大降價

蘋果公司最近在中國市場實(shí)施了新的降價措施，iPhone 15系列在5月20日至5月28日的促銷活動中，經(jīng)過多重優(yōu)惠疊加，售價降低了1400元至2300元不等，iPhone 14系列與其他硬件產(chǎn)品也出現(xiàn)了顯著的價格下調(diào)。Wit Display的首席分析師林芝指出，蘋果此番罕見的大規(guī)模降價，不僅體現(xiàn)了其面對市場競爭的靈活應(yīng)對策略，也反映出在業(yè)績下滑背景下的市場策略調(diào)整，意在吸引更多消費(fèi)者。

近年來，蘋果頻繁在中國采取各種形式的降價活動，包括節(jié)假日促銷、新品發(fā)布后續(xù)的折扣和以舊換新補(bǔ)貼等，同時加深與電商平臺的合作，以提振銷售業(yè)績。今年1月，蘋果就曾調(diào)低iPhone 15系列的價格，最高降幅達(dá)到500元。周爰咨詢的合伙人楊思亮分析，蘋果降價旨在清理庫存，為新產(chǎn)品鋪路，維持供應(yīng)鏈順暢，并嘗試通過價格策略的調(diào)整觸及更廣泛的消費(fèi)群體。

蘋果打破常規(guī)降價的行為，與它在中國市場面臨的業(yè)績壓力緊密相關(guān)。2024財年第一季度報告顯示，蘋果在大中華區(qū)的營收同比下降了13%，成為其全球唯一出現(xiàn)下滑的區(qū)域市場。楊思亮認(rèn)為，蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新力增長有限，銷量疲軟，大促降價實(shí)為提升銷量的無奈選擇。

激烈的市場競爭也是蘋果降價策略的重要因素之一。面對華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌在高端市場的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，蘋果試圖通過價格戰(zhàn)鞏固其市場地位。市場研究數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國智能手機(jī)市場前五名均為本土品牌，蘋果市場份額跌出前五。海通證券的科技行業(yè)分析師李軒提到，國內(nèi)手機(jī)廠商在自研技術(shù)、操作系統(tǒng)、核心部件上的進(jìn)步，以及在AI、折疊屏等新興領(lǐng)域的快速布局，給蘋果帶來了不小的壓力。

展望未來，行業(yè)觀察人士預(yù)測，隨著自研操作系統(tǒng)和生成式AI技術(shù)的發(fā)展，將成為手機(jī)廠商構(gòu)建競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。各頭部企業(yè)將繼續(xù)在渠道合作、策略調(diào)整等方面尋求突破，預(yù)示著市場競爭將進(jìn)一步加劇。蘋果雖然可能通過降價短期內(nèi)提振銷量，但國產(chǎn)手機(jī)品牌向高端市場的推進(jìn)將是長期不可忽視的趨勢。手機(jī)制造商需在增強(qiáng)品牌價值的同時，不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新。iPhone 15系列再次大降價。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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