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這款“美麗刑具”又殺回來(lái)了？卷土重來(lái)的背背佳(2)

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2024-05-23 17:19:09  中國(guó)新聞周刊

可孚醫(yī)療表示，自2022年4月完成對(duì)背背佳的收購(gòu)后，公司便著手對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了梳理和改進(jìn)。背背佳的主要目標(biāo)從青少年的駝背矯正，調(diào)整為針對(duì)日常姿勢(shì)不佳或因高強(qiáng)度工作導(dǎo)致肌肉緊張的用戶。

北京社科院副研究員王鵬認(rèn)為，背背佳的重新翻紅，源于其產(chǎn)品功能直接回應(yīng)了久坐和不良坐姿人群的健康需求。中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜也表示，背背佳實(shí)現(xiàn)了從兒童市場(chǎng)到成人市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大了潛在用戶群。

盡管背背佳重新走紅，但其依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)的方式并非長(zhǎng)久之計(jì)。可孚醫(yī)療的財(cái)報(bào)顯示，2023年銷(xiāo)售費(fèi)用同比增長(zhǎng)19.62%至7.41億元，但營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)分別同比下滑4.14%、15.71%至28.54億元、2.54億元。今年第一季度，其銷(xiāo)售費(fèi)用同比增長(zhǎng)11.55%，但營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)分別下滑5.64%、24.75%。

背背佳要想維持熱度和鞏固市場(chǎng)地位，需要持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，確保矯姿效果的真實(shí)性和科學(xué)性，并加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。盡管可孚醫(yī)療在醫(yī)療健康領(lǐng)域有所積累，但要讓背背佳持續(xù)翻紅并非易事。

(責(zé)任編輯：張佳鑫)
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