今年618空調將爆發(fā)最慘烈價格戰(zhàn)？(2)
只是，今年價格戰(zhàn)之所以尤其慘，電商平臺卯足了勁，把低價當成明牌來打，也是不容忽視的原因之一。
憑借“百億補貼”一躍而起的拼多多，其最新財報顯示，2024年一季度拼多多實現(xiàn)營收868.1億，同比增長130.66%；實現(xiàn)凈利潤280億，同比增長約246%。手握價格利器，讓拼多多不斷趕超阿里和京東，而這也進一步激化了電商平臺的價格戰(zhàn)。
2023年，京東也全面推進低價策略，包括上線百億補貼頻道、放開POP招商、下調運費門檻等一系列舉措。京東今年財報顯示，一季度營收達2600億元人民幣，同比增長7%；非美國通用會計準則下歸母凈利潤為89億元人民幣，同比增長17.2%。其中，電子產(chǎn)品及家電類商品收入同比增長5.3%至1232.1億元。一定程度來說，京東吃到了低價策略的紅利，這也意味著后期京東將進一步貫徹這一策略。
在價格越來越透明的今天，線上的價格絞殺，對本已銷售低迷的線下門店，造成的壓力可想而知。也有一些主流品牌廠家的經(jīng)銷商透露，早在618前，廠家已經(jīng)下放政策資源，支持線下“對狙”線上。
再加上，618恰恰是年中這樣的關鍵時間點，幾乎決定了家電各品類，尤其是空調一年的市場走勢，也直接影響到銷售KPI的完成進度。多種因素的疊加下，今年的618，家電行業(yè)的價格戰(zhàn)可以說是硬碰硬，刺刀見紅，猛打猛沖。
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