今年618空調將爆發(fā)最慘烈價格戰(zhàn)？
今年的空調市場有點特殊，一方面，銅價已經(jīng)漲到83000元/噸左右。另一方面，空調價格連連下跌，深陷價格絞殺。筆者在某電商平臺看到，眾多品牌大1.5P新一級能效變頻掛機跌破2100元，某主流品牌1.5P新一級能效變頻掛機跌破1600元。
往年價格內(nèi)卷，大多集中在中小品牌之間，然而今年是頭部品牌，主流品牌降維打擊，帶頭卷價格、卷服務，價格戰(zhàn)的影響也因此更加深遠。
那么，哪些因素導致了今年618席卷全行業(yè)的價格戰(zhàn)呢?
首先是空調內(nèi)銷出不動，近日華南天氣不給力，接連下雨，影響出貨。而陜西、河南等地雖然迎來第一波高溫天氣，但出貨依舊不理想。某空調腰部廠家營銷負責人劉總近期走訪市場發(fā)現(xiàn)，空調零售終端，乃至家電零售終端的生意都很難做。
“我走市場，貨都在倉庫里。去了終端，去縣里，去鄉(xiāng)鎮(zhèn)，經(jīng)銷商門店真沒什么人，有商家說這個月才賣了2臺冰箱。”
一位來自四川的經(jīng)銷商高總表示，去年這個時候，空調已經(jīng)熱銷，但今年市場還是不動銷。
終端的疲軟，一定程度上影響了經(jīng)銷商提貨的積極性。本來今年空調旺季啟動政策的時候，銅價開始抬頭，經(jīng)銷商對銅價有漲價預期，之前“吃”的政策，現(xiàn)在全都漲了。但現(xiàn)在這個節(jié)骨眼上，反而沒人敢提貨了。
渠道“只出不進”還有一個原因，今年以來銅價一路高漲，銅價廠家如果不鎖銅，貨都是高價位。
此外，近兩年來，“即使是某些頭部空調品牌的經(jīng)銷商，利潤也很微薄，靠廠家返點盈利?！边@樣的行情下，經(jīng)銷商提貨更是比往年謹慎。
產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，5月份家用空調排產(chǎn)2277萬臺，較去年同期實績增長19.4%，延續(xù)高增長。高排產(chǎn)，高庫存的情況下，價格戰(zhàn)也就在所難免。
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