與輝同行銷售額超東方甄選 昔日明星直播室風光不再
6月4日，東方甄選在經(jīng)歷了“小作文風波”半年的平靜后，因直播風格顯著變化及新東方創(chuàng)始人俞敏洪的批評再次成為熱點。俞敏洪在一次直播中直言東方甄選“做的亂七八糟”，此言隨即引發(fā)了廣泛討論。有觀察指出，東方甄選直播間的氛圍與以往大相徑庭，曾經(jīng)以“知識+直播”模式著稱的直播間，現(xiàn)在更多充斥著傳統(tǒng)銷售話術，讓部分網(wǎng)友感嘆其文化氛圍的轉(zhuǎn)變。
回溯至2023年3月，俞敏洪曾表達對網(wǎng)絡直播中過度喧鬧現(xiàn)象的不滿，強調(diào)理想的直播應是平和地介紹商品并傳播知識。這與近期東方甄選的變化形成對比，至于兩者是否有直接關聯(lián)，東方甄選方面尚未給出回應。
與此同時，前東方甄選主播董宇輝自創(chuàng)的“與輝同行”品牌發(fā)展迅猛，粉絲量超過1920萬，帶貨能力強勁，銷售額甚至超過了老東家東方甄選。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度“與輝同行”的銷售額遠超同期的東方甄選，且直播觀看人次也已趕超。此外，東方甄選在股市的表現(xiàn)同樣堪憂，股價自董宇輝離開后近乎腰斬，市值大幅縮水。
另一方面，隨著董宇輝的離場和孫東旭的職務變動，東方甄選的管理層變動也引起了外界注意。孫東旭在經(jīng)歷了一系列職務調(diào)整后，逐漸減少在公眾面前的露面，最近一次職務變動是卸任了新東方旗下一家公司的相關職務。整體來看，東方甄選在失去核心人物后的轉(zhuǎn)型之路面臨不少挑戰(zhàn)。
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