曹縣的逆襲：一條馬面裙，和一個人口大省的產(chǎn)業(yè)躍遷

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2024-06-07 12:04:22 遠川研究所

時尚界以其變化無常和高要求而聞名，但在2024年春天，一件名為馬面裙的傳統(tǒng)服飾，成功打破了時間、空間和年齡的界限，成為了一種現(xiàn)象級的流行單品。

春節(jié)期間，馬面裙以“新春戰(zhàn)袍”的稱號登上熱搜，各大電商平臺上的搜索量暴增。抖音上的馬面裙話題日均播放量超過1億次，累計播放量達到了驚人的200億次。

馬面裙的新春熱銷，令山東曹縣再次成為焦點。作為山東省人口最多的縣，曹縣多次在互聯(lián)網(wǎng)上走紅。曾幾何時，曹縣因喊麥主播的靈感來源被戲稱為“北上廣曹”，甚至在日本綜藝節(jié)目中亮相，展示其壟斷日本市場90%棺材的實力。

今年春天，曹縣在互聯(lián)網(wǎng)馬面裙市場占據(jù)了半壁江山，一季度銷售額接近9億元，被譽為“中國最大的漢服生產(chǎn)基地”。

曹縣的馬面裙展示間

曹縣曾長期面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的困擾。在產(chǎn)業(yè)升級的背景下，傳統(tǒng)的棺材和戲服產(chǎn)業(yè)往往被貼上“淘汰”的標簽。然而，改變的契機在不經(jīng)意間到來，漢服消費的熱潮洶涌而至。早在馬面裙爆發(fā)前，曹縣便已開始利用直播電商的機會。

過去一年，女性用戶在抖音電商上購買馬面裙的訂單量同比增長841%。這是曹縣故事的一個縮影，也是無數(shù)個類似故事的體現(xiàn)。

四月的山東一片繁忙，不僅線下旅游火熱，線上也涌現(xiàn)出許多網(wǎng)紅熱點。在壽光的菜博會上，400斤的南瓜、2米長的絲瓜和懸空種植的土豆震撼了網(wǎng)友。同一時間，濰坊的風箏節(jié)也展示了航母、空間站和克蘇魯古神的風箏，吸引了大批觀眾。

這些看似荒誕奇特的出圈現(xiàn)象，其背后都有深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和歷史淵源。壽光有“中國蔬菜之鄉(xiāng)”的美譽，疫情期間，全國各地的保供蔬菜有很大一部分來自壽光。濰坊不僅是中國四大風箏產(chǎn)地之一，還以農(nóng)資產(chǎn)業(yè)聞名，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值超過千億元。

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