金價(jià)“急轉(zhuǎn)”銷售市場承壓 黃金零售品牌端午節(jié)也難“吸金”？

近期，金價(jià)經(jīng)歷了自去年第四季度以來的持續(xù)高漲后，突然出現(xiàn)了顯著下滑，這一變化與假日促銷活動(dòng)相結(jié)合，對(duì)黃金市場產(chǎn)生了影響。端午節(jié)期間，知名黃金品牌如老鳳祥、潮宏基、六福珠寶的足金首飾價(jià)格相比上周有所下降，盡管如此，價(jià)格仍保持在相對(duì)較高的水平，消費(fèi)者的購買意愿顯得較為謹(jǐn)慎。有金店銷售員反映，端午當(dāng)天客流量不多，大部分消費(fèi)者在非必需情況下并不急于購買。金價(jià)“急轉(zhuǎn)”銷售市場承壓 黃金零售品牌端午節(jié)也難“吸金”？

國際金價(jià)的急劇波動(dòng)成為焦點(diǎn)，6月7日，倫敦金現(xiàn)貨價(jià)格一度跌破2290美元每盎司，最終日跌幅達(dá)到3.45%，這是受到美國遠(yuǎn)超預(yù)期的非農(nóng)就業(yè)數(shù)據(jù)影響，市場預(yù)測(cè)美國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)韌可能促使美聯(lián)儲(chǔ)維持高利率政策，從而推高美元指數(shù)并引發(fā)黃金市場的拋售潮。北京阿卅銘國際經(jīng)濟(jì)咨詢公司的分析師宋云明分析指出，短期內(nèi)金價(jià)下跌與美國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)向好及市場對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)政策的預(yù)期緊密相關(guān)。

隨著國際市場金價(jià)下挫，國內(nèi)黃金零售市場也迅速反應(yīng)，多家品牌下調(diào)了足金飾品的價(jià)格。例如，潮宏基、六福珠寶等品牌金價(jià)在6月7日后出現(xiàn)不同幅度回調(diào)，老鳳祥、老廟黃金等品牌金價(jià)每克下降了約20至26元。盡管如此，多數(shù)品牌價(jià)格依然維持在700元/克以上高位，為了吸引顧客，金店紛紛在端午期間推出了各種優(yōu)惠活動(dòng)，試圖通過降價(jià)促銷來刺激銷售。不過，實(shí)地觀察發(fā)現(xiàn)，端午假期金店顧客數(shù)量并未明顯增加，市場整體銷售情況并不樂觀，尤其在投資類金條和婚慶首飾領(lǐng)域，需求疲軟更為顯著。

對(duì)于黃金品牌而言，近期金價(jià)如同坐上“過山車”，高位震蕩給經(jīng)營帶來了挑戰(zhàn)?；仡欉^去一段時(shí)間，金價(jià)在短時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了快速上漲后又連續(xù)回調(diào)，盡管較年初仍有顯著增長，但這波行情讓許多零售商頻繁調(diào)整價(jià)格，可能錯(cuò)失了一部分潛在消費(fèi)者。同時(shí)，高昂的成本與市場需求的不振，給黃金零售商帶來了短期的經(jīng)營壓力。周大福關(guān)閉深圳工廠的消息，也被視為企業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場環(huán)境、調(diào)整資源、降低成本的策略之一。

市場環(huán)境的不確定性不僅影響著周大福，其他黃金品牌如周生生也表達(dá)了對(duì)當(dāng)前金價(jià)波動(dòng)和銷售狀況的擔(dān)憂，表示將采取謹(jǐn)慎管理措施以減輕風(fēng)險(xiǎn)。顯然，在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，如何應(yīng)對(duì)金價(jià)的快速漲跌，成為整個(gè)行業(yè)共同面臨的難題。金價(jià)“急轉(zhuǎn)”銷售市場承壓 黃金零售品牌端午節(jié)也難“吸金”？