大廠卷起短劇新風暴網易羚羊的全產業(yè)鏈布局

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2024-06-16 14:03:51 網易

近期，微短劇成為了眾多行業(yè)關注的焦點，不僅在抖音、快手兩大平臺上火爆，還吸引了騰訊、完美世界、閱文集團、中文在線等跨領域的公司紛紛加入競爭，從內容創(chuàng)作到投資推廣，全面布局該領域。據艾媒咨詢的報告指出，中國微短劇市場增長迅猛，2021年至2023年間市場規(guī)模從36.8億元飆升至373.9億元，預計到2027年將突破1000億元大關。這一快速增長、回本迅速的商業(yè)模式，在當前經濟環(huán)境下顯得尤為吸引人。

網易，以其敏銳的商業(yè)嗅覺，早在2022年由杭州的網易羚羊團隊涉足微短劇市場，成為先行者之一。經歷市場波動與內部調整后，網易羚羊已成功推出數部千萬級收入的熱門作品，展示了其在該領域的實力與潛力。網易羚羊在微短劇產業(yè)中扮演著出品方與版權方的雙重角色，依托網易云閱讀的豐富網文資源，不僅提供資金支持，還直接參與劇本創(chuàng)作，與外部承制方合作完成作品的拍攝與制作。

面對微短劇的快速發(fā)展，網易羚羊負責人王皓分享了他們的觀察與策略。起初，網易羚羊通過分析廣告市場數據，察覺到微短劇類別的顯著增長潛力，隨即決定試水并在短時間內取得了初步成功。然而，面對行業(yè)爆發(fā)式增長，團隊意識到必須快速調整，提升產能以維持競爭力。為此，網易羚羊重組團隊，引入具有成功經驗的專業(yè)人才，聚焦于故事創(chuàng)意、賣點提煉及資源整合能力的提升，以此打造更多爆款作品。

在項目評估上，網易羚羊注重考量作品的營收與利潤，特別是用戶的付費意愿及單個用戶價值（LTV），作為評判項目成功的關鍵指標。在選擇IP或故事時，他們會從目標受眾、流行趨勢、海外成功案例借鑒，以及IP過往表現(xiàn)和特定題材偏好（如女頻偏好的先婚后愛與萌寶，男頻喜愛的戰(zhàn)神和腦洞類）等方面綜合評估。同時，確保故事情節(jié)緊湊、角色鮮明，沖突設計引人入勝。

面對制作與營銷成本的攀升，網易羚羊采取靈活的合作模式和分級投入策略，依據劇本質量匹配相應級別的承制團隊，同時也探索多元化、成本效益更高的推廣方式，如利用分銷平臺合作，以實現(xiàn)收益最大化。對于內容與流量明星的選擇，網易羚羊更傾向于尋找有成功執(zhí)導經驗的導演，認為相較于依賴個別明星效應，精準呈現(xiàn)故事內容才是微短劇成功的核心。

綜觀而言，網易羚羊在微短劇領域的探索，展現(xiàn)了其對市場趨勢的敏銳捕捉與快速響應能力，以及在內容生產上的精品化追求，為微短劇市場的持續(xù)繁榮貢獻了力量。

(責任編輯：張蕾)

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