年輕人愿為情緒價值買單消費(fèi)新場景下的心理滿足

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2024-06-19 13:47:19 光明網(wǎng)

年輕人愿為情緒價值買單

在當(dāng)代消費(fèi)領(lǐng)域中，一種新的趨勢正在悄然興起：那些看似并無實(shí)用價值的商品，正成為消費(fèi)者日常生活中的心頭好，扮演起“調(diào)劑品”的角色。在北京的一家商場內(nèi)，“好運(yùn)冰箱貼”、“喜上眉梢”喜鵲發(fā)卡等富有情感色彩的商品琳瑯滿目，吸引著顧客的目光。年輕人愿為情緒價值買單！

市場上，承載情緒價值的產(chǎn)品種類日益繁多，銷量持續(xù)攀升。它們不僅限于實(shí)體商品，還擴(kuò)展到了虛擬服務(wù)領(lǐng)域。比如，大學(xué)生小趙在期末考試前購買的“好運(yùn)噴霧”，盡管實(shí)質(zhì)只是一種普通的衣物清新劑，卻因心理暗示的力量而備受追捧。類似地，象征吉祥的水培植物如椰子和番茄，也逐漸裝飾在辦公桌上，為工作環(huán)境增添一抹溫馨。

實(shí)體商品之外，虛擬服務(wù)如“樹洞傾聽”、模擬動物聲音的趣味互動，以及帶來輕松氛圍的“捏捏樂”玩具，都在情緒消費(fèi)市場中占有一席之地。年輕消費(fèi)者尤其熱衷于這類消費(fèi)，他們追求的不僅僅是商品的功能，更多的是心靈的慰藉和精神的滿足。據(jù)麥肯錫報告顯示，64%的消費(fèi)者更加重視精神層面的消費(fèi)，其中年輕群體的態(tài)度更為鮮明。

年輕一代選擇為情緒價值付費(fèi)，背后的原因多樣。一方面，面對生活和工作的重重壓力，他們希望通過這類消費(fèi)尋找到一絲慰藉，或是為平淡的日子增添儀式感。另一方面，情緒商品如同一座橋梁，連接起陌生人之間的理解與共鳴，給予彼此安慰與鼓勵。這些商品和服務(wù)，成為了現(xiàn)代人緩解壓力、尋找心靈寄托的新方式。

情緒經(jīng)濟(jì)，作為“悅己經(jīng)濟(jì)”的一種表現(xiàn)形式，其核心在于通過消費(fèi)實(shí)現(xiàn)自我激勵或溝通需求，最終達(dá)到心靈上的富足。社交平臺上，“Z世代”年輕人的消費(fèi)觀被概括為“千金難買我樂意”，反映出新一代消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，更愿意為那些能讓自己感到快樂和價值認(rèn)同的商品買單。

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