長生不老“神藥”NMN禁售風波市場混亂與監(jiān)管收緊并行

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2024-06-26 15:54:18 騰訊網(wǎng)

長生不老“神藥”NMN禁售風波

NMN，一種被視為具有抗衰老效果的物質(zhì)，在保健品市場中曾被譽為“長壽藥”，近期卻在中國面臨禁售風波。此變動源于市場管理層面對于該產(chǎn)品存在的混亂狀況、過度宣傳及合法性缺失等問題的整頓。這一決策迅速在業(yè)界引起震動，尤其是在“618”大促前夕，令眾多生產(chǎn)廠家措手不及，紛紛下架相關(guān)產(chǎn)品并停止進口。長生不老“神藥”NMN禁售風波！

NMN，全名為β-煙酰胺單核苷酸，存在于人體和特定食物中，因哈佛醫(yī)學院的研究而備受關(guān)注，被認為能轉(zhuǎn)化為有益于新陳代謝的輔酶NAD+。自2016年起，它在日本、美國等地被制作為膳食補充劑，并于2019年在中國市場迅速走紅。據(jù)行業(yè)內(nèi)部估計，NMN的年市場規(guī)?？蛇_約20億元人民幣，其中大部分通過私域渠道銷售。然而，由于長期缺乏官方認證與監(jiān)管，加之市場上泛濫的夸大宣傳，最終導致其在國內(nèi)被叫停。

突如其來的禁售令迫使企業(yè)緊急調(diào)整策略，部分廠家嘗試通過海外直郵或轉(zhuǎn)移庫存至不同地區(qū)以應(yīng)對。同時，這也揭示了跨境電商領(lǐng)域中營養(yǎng)補充劑市場秩序混亂的問題，NMN成為整治行動的一個焦點。盡管如此，一些商家已開始利用微信、抖音等社交平臺構(gòu)建私域銷售渠道，試圖繞過公開平臺的監(jiān)管限制。

海外市場方面，NMN同樣遭遇監(jiān)管機構(gòu)的審慎態(tài)度。美國FDA將其視為需要審批的藥物成分而非膳食補充劑，而歐盟對于其作為新型食品的審批進程緩慢，顯示出全球范圍內(nèi)對NMN的謹慎監(jiān)管趨勢。在國內(nèi)，相關(guān)部門的政策持續(xù)收緊，多次發(fā)布風險提示和不予許可決定，進一步壓縮了NMN的合規(guī)空間。

NMN市場的混亂不僅僅體現(xiàn)在監(jiān)管層面，還包括價格與品質(zhì)的極度波動。產(chǎn)品價格從幾元到數(shù)萬元不等，且不少產(chǎn)品存在虛假宣傳，實際NMN含量遠低于標示，甚至有的根本不含NMN。這種混亂狀態(tài)加劇了消費者的選擇難度，也對正規(guī)經(jīng)營的品牌造成沖擊。

盡管面臨國內(nèi)禁售，NMN產(chǎn)業(yè)并未徹底偃旗息鼓，一些企業(yè)正探索轉(zhuǎn)型，如將NMN應(yīng)用到化妝品領(lǐng)域，或是開拓日本、東南亞等海外市場。然而，轉(zhuǎn)型之路充滿不確定性，尤其是化妝品應(yīng)用的技術(shù)挑戰(zhàn)及海外市場拓展的復雜性，都預示著NMN行業(yè)的未來發(fā)展之路不會平坦。整個行業(yè)正處在調(diào)整期，部分品牌或許會因此退出，而留下的品牌則需尋找新的生存之道，整個市場的復蘇預計需要較長時間。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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