金價高位震蕩金店銷售有點難金飾市場遇冷清挑戰(zhàn)

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2024-06-29 10:08:32 株洲新聞網(wǎng)

黃金價格在達(dá)到歷史高位后，進(jìn)入了調(diào)整階段，與之相伴的是黃金市場的清淡景象。據(jù)中心廣場某金店銷售人員透露，有時整整一周僅有一筆交易。這種情況并非個例，多家金店面臨連續(xù)數(shù)月的虧損狀況。

周末時分，品牌飾品店內(nèi)往常的熙熙攘攘不再，顧客稀少，僅有少數(shù)銷售人員等待著幾乎不進(jìn)門的顧客。顧客在詢問當(dāng)前高昂的金價后，普遍認(rèn)為購買不合算，選擇暫不入手。一名來自知名珠寶品牌的銷售人員分享道，近期金價維持在每克710元左右，其業(yè)績大幅下滑，月收入從過去的上萬元驟減至四五千元左右。金店經(jīng)營者同樣承受重壓，不僅要應(yīng)對激烈的行業(yè)競爭，還需覆蓋固定的運營成本，部分店鋪甚至已難以為繼，選擇關(guān)閉。

這股寒流不僅席卷株洲，全國范圍內(nèi)的黃金市場亦呈現(xiàn)相似趨勢。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，盡管金條及金幣銷量同比增長26.8%，但黃金首飾消費量卻同比下降3%，達(dá)到183.9噸。進(jìn)入4月和5月，黃金品牌門店遭遇的消費滑坡更為顯著，一些大型黃金飾品企業(yè)的區(qū)域經(jīng)理反映，商場內(nèi)的門店門可羅雀，成交寥寥。

企業(yè)財報進(jìn)一步揭示了嚴(yán)峻形勢，以周大福為例，其2024年第一季度財報顯示，4月至5月間零售值同比減少20%，其中內(nèi)地市場下降18.8%，港澳及其他市場更是下降29%。黃金首飾及產(chǎn)品的銷售額同比降幅達(dá)29.8%。周生生等其他品牌也報告了類似的趨勢，即便是在傳統(tǒng)銷售旺季，表現(xiàn)也不如預(yù)期。

高金價還影響到了婚慶市場的“剛需”——三金、五金的購買，許多準(zhǔn)新人選擇推遲購買計劃。計劃于十一結(jié)婚的劉女士就是其中之一，她在考察金飾價格后，決定與家人商議將購買五金的預(yù)算暫時保留，待金價回落后再行購買。

面對困境，金飾品牌各出奇招以求生存。周大福等品牌推出部分商品六折促銷，或增加價格親民的珍珠手鏈、銀手鐲等非黃金飾品的展示比例，同時，不少品牌實施克減優(yōu)惠，試圖通過各種方式吸引顧客，期待能夠挺過當(dāng)前的市場低谷期。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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