大廠的低價卷到線下：京東首家折扣超市落地北京，盒馬NB奧萊開放加盟

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2024-07-03 16:04:56 時代財經(jīng)

互聯(lián)網(wǎng)大廠正不斷擴展在折扣零售領(lǐng)域的布局。6月29日，京東的首個自營全品類折扣超市——“華冠折扣超市”在北京房山開業(yè)，承諾商品價格低于市場平均水平。超市內(nèi)部分商品如泰國金枕榴蓮售價為19.9元/斤，相比其他平臺具有明顯價格優(yōu)勢，吸引了眾多消費者，開業(yè)當天早早就排起了長隊并實施限流措施。

這一動向反映了京東創(chuàng)始人劉強東在2022年重返公司決策層后為京東零售設(shè)定的未來三年核心戰(zhàn)略：追求更低價格。實際上，不止京東，阿里巴巴、抖音等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛在過去一年里將“價格競爭力”提升到了重要位置。大廠的低價卷到線下：京東首家折扣超市落地北京，盒馬NB奧萊開放加盟！

大廠的低價卷到線下：京東首家折扣超市落地北京，盒馬NB奧萊開放加盟

華冠折扣超市占地超過3000平方米，商品種類涵蓋日常生活所需各個方面，包括食品、日用品等，服務(wù)范圍廣泛，能惠及周邊大量居民。京東利用其強大的供應鏈系統(tǒng)直接從廠家采購商品，確保華冠折扣超市的商品質(zhì)量和價格優(yōu)勢，同時保持與京東華冠超市相同的服務(wù)標準。此前，京東通過股權(quán)變更，實現(xiàn)了對北京華冠的控制，并逐步加大了對該地區(qū)的零售業(yè)務(wù)投資。

零售電商分析專家指出，京東的自營模式賦予了它在定價上的更大自主權(quán)，結(jié)合其物流網(wǎng)絡(luò)、即時零售平臺及龐大的用戶基礎(chǔ)，能夠有效促進線上線下融合，推動零售業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

此外，京東還在其他線下業(yè)務(wù)中推行低價策略，如七鮮超市通過“擊穿價”活動對多類商品進行降價，并計劃重點布局一線城市及部分二線城市。與此同時，京東的“京喜自營”品牌正向低線城市招商，采用全托管模式吸引商家合作，進一步挖掘低價市場的潛力。

不僅京東，阿里巴巴也強化了對“價格力”的重視，淘寶推出了一系列低價促銷措施，并上線了專門的折扣頻道。盒馬等新零售勢力也在積極探索折扣業(yè)態(tài)，盒馬NB奧萊通過加盟模式加速擴張，顯示出大廠之間在低價零售領(lǐng)域的激烈競爭。

整體而言，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們正通過線上線下多渠道深化其低價戰(zhàn)略，這股“硬折扣”風潮正在重塑零售行業(yè)的格局，如同早年的電商革命，再一次推動著零售領(lǐng)域的變革與整合。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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