王建國認(rèn)為,在家居行業(yè),相比于更專注產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的創(chuàng)一代,企二代們身為年輕人更懂得新興事物的流行邏輯,擅長利用短視頻的強(qiáng)流量提升傳統(tǒng)家居生意的知名度。但做好個(gè)人IP并不容易,更進(jìn)一步的挑戰(zhàn)則在于講好企業(yè)發(fā)展故事的同時(shí),提升受眾對(duì)品牌的整體認(rèn)知。
另一個(gè)問題是,短視頻出圈的家居企二代們,如何更進(jìn)一步將線上的流量轉(zhuǎn)化為切實(shí)的銷量。
目前,除了粉絲體量較大的石展承直播帶貨外,趙澤龍等家居廠二代的短視頻內(nèi)容仍多以宣傳企業(yè)、介紹日常經(jīng)營生活為主,也有粉絲在評(píng)論區(qū)吐槽二代們的短視頻剪輯思路很相似。
“傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,并不簡單。從線下到線上不只是流量邏輯的問題,想要完成高轉(zhuǎn)化,更重要的是回歸本質(zhì),在產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比、交付體驗(yàn)等環(huán)節(jié)精細(xì)打磨。曾經(jīng)很多線上發(fā)跡的家居電商品牌都夭折了,家居企二代獲得流量之后想通過線上家居做好也充滿挑戰(zhàn)。為原有品牌注入線上活力不容易,做短視頻只是個(gè)開始。”王建國補(bǔ)充。
99年出生的石展承,作為家族企業(yè)潔麗雅集團(tuán)的第三代繼承人,沒有遵循傳統(tǒng)商業(yè)斗爭劇本,而是選擇了一條不同尋常的道路
2024-05-02 09:10:10潔麗雅“毛巾少爺”拍短劇出圈