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企二代集體卷起了網(wǎng)紅賽道 網(wǎng)紅企二代是否能把流量轉(zhuǎn)化為銷量(5)

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2024-07-04 15:46:11  

王建國認(rèn)為，在家居行業(yè)，相比于更專注產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的創(chuàng)一代，企二代們身為年輕人更懂得新興事物的流行邏輯，擅長利用短視頻的強(qiáng)流量提升傳統(tǒng)家居生意的知名度。但做好個(gè)人IP并不容易，更進(jìn)一步的挑戰(zhàn)則在于講好企業(yè)發(fā)展故事的同時(shí)，提升受眾對(duì)品牌的整體認(rèn)知。

另一個(gè)問題是，短視頻出圈的家居企二代們，如何更進(jìn)一步將線上的流量轉(zhuǎn)化為切實(shí)的銷量。

目前，除了粉絲體量較大的石展承直播帶貨外，趙澤龍等家居廠二代的短視頻內(nèi)容仍多以宣傳企業(yè)、介紹日常經(jīng)營生活為主，也有粉絲在評(píng)論區(qū)吐槽二代們的短視頻剪輯思路很相似。

“傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，并不簡單。從線下到線上不只是流量邏輯的問題，想要完成高轉(zhuǎn)化，更重要的是回歸本質(zhì)，在產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比、交付體驗(yàn)等環(huán)節(jié)精細(xì)打磨。曾經(jīng)很多線上發(fā)跡的家居電商品牌都夭折了，家居企二代獲得流量之后想通過線上家居做好也充滿挑戰(zhàn)。為原有品牌注入線上活力不容易，做短視頻只是個(gè)開始。”王建國補(bǔ)充。

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(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)
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