瓶裝飲用水價格戰(zhàn)打響 龍頭品牌農(nóng)夫山泉低至0.66元/瓶
夏季，瓶裝飲用水市場迎來激烈的競爭，一場“價格戰(zhàn)”悄然興起。眾多品牌通過各種促銷活動下調(diào)價格，尤其是量販裝和大包裝產(chǎn)品，單價已跌破1元大關(guān)。農(nóng)夫山泉新推的綠瓶純凈水更是以0.66元/瓶的低價吸引了廣泛關(guān)注。
在成都的商超中，這一趨勢尤為明顯。7月14日的調(diào)查顯示，像農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等知名品牌均推出了優(yōu)惠活動。例如，農(nóng)夫山泉紅瓶天然水在紅旗連鎖的促銷價為12.8元/件（12瓶，每瓶550ml），折合每瓶約1.07元；而怡寶純凈水同店促銷至9.9元/件（12瓶，每瓶350ml），單瓶價格約為0.82元。此外，娃哈哈純凈水在舞東風(fēng)超市的促銷價為16.8元/件（12瓶，每瓶596ml），平均每瓶約1.4元。
農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水成為焦點，自4月上市以來，在不同平臺上以多種優(yōu)惠吸引顧客，最低達(dá)到0.66元/瓶。此款產(chǎn)品在官方旗艦店、永輝超市小程序等均有大力度促銷。與之相比，同類產(chǎn)品的常規(guī)零售價通常為2元/瓶。
業(yè)內(nèi)人士分析，夏季作為瓶裝水消費高峰期，品牌間的價格競爭加劇是為了吸引更多消費者。中國商業(yè)聯(lián)合會專家賴陽指出，價格是影響消費者選擇的重要因素，因此成為品牌競爭策略的一部分。此外，今年的促銷活動不僅力度大，且覆蓋更廣，顯示出供應(yīng)鏈成本控制能力的重要性。盡管競爭激烈，中國飲用水市場規(guī)模仍持續(xù)快速增長，預(yù)計未來幾年將以較高的復(fù)合年增長率擴(kuò)張，包裝飲用水市場尤為突出。
由此可見，瓶裝飲用水市場在夏季促銷熱潮中展現(xiàn)出高度競爭態(tài)勢，品牌通過靈活的價格策略和供應(yīng)鏈優(yōu)化來爭奪市場份額，反映出行業(yè)內(nèi)部的動態(tài)變化及對市場需求的積極響應(yīng)。
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