奶茶袋治好了年輕人的包包焦慮嗎 時(shí)尚與環(huán)保的新風(fēng)向(4)
聯(lián)名出新，滿足收集癖
社交平臺(tái)上，年輕人們“炫耀”著自己收集的飲品杯套和品牌包裝袋，分享著收藏心得，如今消費(fèi)者對(duì)飲品的關(guān)注已經(jīng)從口味延伸到了包裝，而跨界聯(lián)名就是推出新包裝，滿足消費(fèi)者收集癖的最好方式。
在包裝之外，聯(lián)名合作推出周邊也已經(jīng)成為品牌創(chuàng)新周邊最常見(jiàn)的玩法，
首先，
其次，
值得注意的是，最近很多品牌很傾向于和知名影視IP聯(lián)名，看重的不僅是影視IP自帶的流量，更是背后的圈層和文化，
（圖源：喜茶官方微博）
契合當(dāng)下，自發(fā)傳播
營(yíng)銷大師科特勒曾經(jīng)說(shuō)過(guò)
“在注意力稀缺和碎片化的信息時(shí)代下，品牌需要?jiǎng)?chuàng)造wow moment?！?/strong>
wow moment從何而來(lái)？
只有了解當(dāng)下消費(fèi)者中流行的文化，進(jìn)入他們語(yǔ)境并以個(gè)性和創(chuàng)造滿足吸引他們的獵奇心理，才能做出讓他們感興趣的產(chǎn)品和營(yíng)銷。
（圖源：樂(lè)樂(lè)茶小紅書(shū)）
實(shí)用主義，生活產(chǎn)品
包裝袋能直接被拎出門(mén)最關(guān)鍵的原因還是它實(shí)用，在消費(fèi)者愈發(fā)理性的時(shí)候，之前的沖動(dòng)消費(fèi)或是為顏值，創(chuàng)意而買(mǎi)單的消費(fèi)行為越來(lái)越少，它們可以是影響消費(fèi)抉擇的關(guān)鍵，但有用才是核心。所以可以以實(shí)用主義為核心，從生活中的日常產(chǎn)品入手做創(chuàng)意周邊。
M Stand的香片、百富有手工鑿孔印跡的酒壺、芭比的水杯和帽子、麥當(dāng)勞的單肩包、滬上阿姨的大耳朵圖圖扇子......
（圖源：MStand官方微博）
這些周邊不僅圍繞著品牌，還能真的為消費(fèi)者所用，放在家里看到就能想到品牌，拎出門(mén)去又為品牌做了自發(fā)宣傳。
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