百潤股份雞尾酒承壓烈酒敘事待揭面紗威士忌新品待考

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2024-08-03 18:29:56 經(jīng)濟觀察報

7月30日，百潤股份公布了2024年半年度報告。數(shù)據(jù)顯示，公司上半年營收為16.28億元，同比下降1.38%；歸母凈利潤為4.02億元，同比減少8.36%。營收下滑主要由于預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)收入降低1.42%，銷量下滑8.69%。

市場對百潤股份寄望于其烈酒項目，特別是威士忌產(chǎn)品的發(fā)布，預(yù)計將于2024年第四季度面市。該項目已籌備近八年，首批威士忌成品的桶陳儲存也已超過三年。威士忌與快速消費品性質(zhì)的雞尾酒業(yè)務(wù)模式不同，周轉(zhuǎn)較慢且資產(chǎn)投入更大，跨界涉足威士忌領(lǐng)域，百潤股份面臨未知挑戰(zhàn)。

在具體業(yè)務(wù)上，2024上半年，百潤股份的雞尾酒業(yè)務(wù)（含氣泡水）營收14.31億元，占總營收的87.90%，同比下降1.42%；食用香精業(yè)務(wù)則增長7.51%，達到1.76億元。銷售渠道方面，線下渠道增長7.03%，但數(shù)字零售和即飲渠道分別下滑35.68%和42.69%。經(jīng)銷商數(shù)量由年初的2164家減至2116家，華東地區(qū)減少最多。

產(chǎn)品策略上，百潤股份通過“358度產(chǎn)品矩陣”（微醺、清爽和強爽系列）針對不同消費場景布局，其中強爽系列在2023年帶動了業(yè)績增長，但2024年一季度，公司營收增長放緩，歸母凈利潤出現(xiàn)下滑。與此同時，公司的銷售費用持續(xù)增加，銷售效率降低，銷售費用率從2023年上半年的20.07%升至24.39%。

專家指出，低度酒市場需聚焦核心消費群和特定消費場景以維持增長。雖然低度酒市場曾經(jīng)歷投資熱潮，但近年來融資降溫，行業(yè)面臨增長后勁不足和用戶粘性缺失的問題。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，銳澳需要強化品牌建設(shè)和市場定位，提升消費者認知和忠誠度，以應(yīng)對市場競爭和品類滲透的壓力。

此外，百潤股份的烈酒項目，尤其是威士忌生產(chǎn)線，被視為公司未來增長的新動力。自2017年起，公司在四川邛崍的崍州蒸餾廠投資近20億元，首批威士忌已進入桶陳階段，預(yù)計將于今年第四季度推出。隨著威士忌業(yè)務(wù)的推進，百潤股份正尋求在烈酒市場占據(jù)一席之地，以期實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化和長期增長。

(責任編輯：張蕾)

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