中式樂(lè)園爆火，這回真不是“低配迪士尼” 國(guó)潮崛起，重塑想象！

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2024-08-08 17:58:10 澎湃新聞

本土主題樂(lè)園正在以一種全新的姿態(tài)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)認(rèn)知，不再是單純模仿或被視為低配版的存在。長(zhǎng)久以來(lái)，迪士尼和環(huán)球影城憑借強(qiáng)大的IP陣容在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，相比之下，本土樂(lè)園似乎總帶著舊式游樂(lè)園的影子。然而，近年來(lái)，一股中式主題樂(lè)園的潮流異軍突起，它們以中華文化為底蘊(yùn)，從《西游記》到武俠世界，從唐朝到明朝，為游客提供了更加貼近國(guó)人心態(tài)的體驗(yàn)。

暑假時(shí)分，西安的大唐不夜城人流如織，淮安西游樂(lè)園中的孫悟空形象深受游客喜愛(ài)，而河南的戲劇幻城則收獲了無(wú)數(shù)好評(píng)。這些中式樂(lè)園不僅在沉浸感上下足功夫，還以高性?xún)r(jià)比、豐富的互動(dòng)體驗(yàn)和貼心服務(wù)贏得了游客的心。與之形成對(duì)比的是，不斷漲價(jià)的進(jìn)口主題樂(lè)園正考驗(yàn)著消費(fèi)者的耐心。

主題樂(lè)園的概念其實(shí)非常廣泛，任何圍繞特定主題打造的、能提供沉浸式體驗(yàn)的空間都可歸為此類(lèi)。中式樂(lè)園的興起，仿佛給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)文藝復(fù)興，重新定義了何為主題樂(lè)園。比如，長(zhǎng)春動(dòng)植物園推出的西游主題夜游，實(shí)現(xiàn)了角色與游客間的親密互動(dòng)，而銅陵永泉小鎮(zhèn)和蘇州甪直古鎮(zhèn)則巧妙利用地域特色，打造出獨(dú)特的古鎮(zhèn)主題體驗(yàn)，讓游客仿佛穿越時(shí)空。

面對(duì)海外主題樂(lè)園高昂的游玩成本，中式主題樂(lè)園以真誠(chéng)和創(chuàng)意贏得了一席之地。開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城春節(jié)期間的表演即便在嚴(yán)寒中依然專(zhuān)業(yè)，其豐富的演出安排和親民的票價(jià)讓人感到物超所值。各地的中式樂(lè)園更是融入傳統(tǒng)文化元素，創(chuàng)造出既有國(guó)際范又不失本土特色的活動(dòng)，如無(wú)人機(jī)表演、漢服體驗(yàn)等，萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)也進(jìn)行了中式改造，展現(xiàn)了獨(dú)特的文化魅力。

盡管中式主題樂(lè)園在網(wǎng)絡(luò)上獲得了大量關(guān)注，但多數(shù)仍面臨盈利難題。與海外成熟樂(lè)園相比，本土樂(lè)園在IP建設(shè)和多元化盈利模式上尚有較大差距，高度依賴(lài)門(mén)票收入導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重。要打破這種局面，持續(xù)吸引并留住游客，還需進(jìn)一步挖掘文化深度，創(chuàng)新盈利模式，讓傳統(tǒng)文化成為真正的吸引力源泉。中式主題樂(lè)園的發(fā)展之路，仍在探索與前行中。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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