8月8日,京東正式回應(yīng)了關(guān)于“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃加大對(duì)美妝品類投入的傳言,確認(rèn)將追加不低于30億元的投資,這一舉措將遍及美妝所有類別。據(jù)接近京東的高層人士透露,此次調(diào)整旨在強(qiáng)化百億補(bǔ)貼政策,新增資金將全面支持自營(yíng)及第三方商家的美妝商品,從而讓消費(fèi)者在平臺(tái)上購(gòu)買美妝產(chǎn)品時(shí),能夠享受到至少10%的額外折扣。回顧今年4月,京東的百億補(bǔ)貼項(xiàng)目已著手增強(qiáng)對(duì)美妝板塊的支持,推出了“美妝加贈(zèng)”活動(dòng),初期預(yù)算為2億元的贈(zèng)品。參與活動(dòng)的用戶只要在京東百億補(bǔ)貼的美妝區(qū)域下單,并達(dá)到特定消費(fèi)額度,即可從豐富的贈(zèng)品庫(kù)中挑選心儀禮品。
以上信息表明,京東正持續(xù)加大對(duì)美妝領(lǐng)域的市場(chǎng)投入,通過擴(kuò)大補(bǔ)貼規(guī)模與創(chuàng)新營(yíng)銷玩法,旨在為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值和優(yōu)惠,進(jìn)一步提升其在美妝零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
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