年輕人涌入影院看“莎頭”，但影院要活命不能靠奧運

“贏了！”

孫穎莎、王楚欽打出決勝的一球之后，影廳里響起雷鳴般的掌聲與喝彩，數(shù)十名觀眾一同見證了中國乒乓球健兒在混雙比賽中奪冠的歷史一刻。

巴黎奧運會作為舉世矚目的體育盛事，首次在中國內地電影院實現(xiàn)了奧運會直播放映。觀眾可以通過影院的頂級影音放映系統(tǒng)，感受奧運比賽的熱血氛圍。

奧運賽場熱鬧非凡，與之形成強烈反差的是今年中國內地電影市場冷清的局面。時至今日，6月1日開啟的暑期檔總票房剛剛突破90億元。而去年同期暑期檔票房已超155億元，同比下跌41.9%，差距之大令人咋舌。

《娛鑒》走訪了部分開展奧運觀賽的影院，奧運賽事或許難以成為挽救暑期檔的救命稻草，但新形式仍然令市場興奮，當務之急是讓觀眾重返影院。至于直播賽事未來會不會成為影院常態(tài)？今天讓我們一探究竟。

浙江經(jīng)視報道“暑期檔新片加奧運忙壞觀眾”

影院與觀眾反響高漲，雖難撬動大幅營收但意義重大

據(jù)貓眼專業(yè)版APP統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至8月10日，全國超800家影院直播奧運賽事，產(chǎn)出票房243萬元（持續(xù)上漲中）。這其中包括奧運會開幕式、乒乓球混雙決賽、閉幕式等場次，有的影院場次甚至出現(xiàn)座無虛席的上座率。如此優(yōu)良市場反響，似乎表明電影院正開拓著一條新的營收渠道。

“影院看奧運”是中影和央視聯(lián)手推出的放映活動，這也是奧運會首次正版授權在中國內地影院直播放映。一家影院如果想直播奧運賽事，首先要與中影打造的“預約放映”進行品牌合作。這個放映品牌主要針對老片重映，觀眾可以在購票平臺通過預約的方式，選擇想看的電影進行預約放映。奧運賽事直播放映，恰好需要觀眾“組團”預約，順理成章地并入這個品牌。

影院與中影達成品牌合作之后，還要繼續(xù)報名“影院看奧運”活動。中影會發(fā)送一個機頂盒到影院，屆時會有技術人員指導安裝，測試直播環(huán)境流暢程度之后，才能正式在購票平臺上進行放映預售。

預約放映可組隊拼場觀看奧運比賽

觀眾可以在第三方票務平臺進行預約或購票操作。直播奧運的單張票價和普通電影票價持平，50~80元不等，根據(jù)影院的地理位置和硬件設施來定。多數(shù)影院規(guī)定，單場預約達到兩人，即可達到開場條件，此后的觀眾可以在購票平臺直接購票入場。

奧運直播開啟之后，各方反應如何？

廣州一家影院的經(jīng)理肖女士表示，整體來看，影院看奧運是一次有益的嘗試，但目前對影院的營收影響不大。觀眾上座率分布不均勻，有的場次滿座，有的場次無人預約，差距太大。

巴黎奧運賽事整體票房情況，排片占比幾乎忽略不計

這其中收入最為可觀的賽事莫過于7月30日舉行的乒乓球混雙決賽，在“莎頭”的火爆帶動下，累計票房達到115萬，占據(jù)截止到目前奧運全部賽事票房的一半。在7月30日當日的日票房中，以0.1%的排片占比拿下了0.9%的票房占比，票房轉化率著實令不少“倒掛”的影片汗顏。

其他比賽如乒乓球男團決賽累計20萬票房、女團決賽累計6.7萬票房，女排、男籃、男足決賽1~1.1萬票房，而更多其他賽事預約購票人群、票房收入差距明顯，集中在乒乓球、大球項目等受眾粘性高或觀眾人數(shù)廣的賽事。

影院直播體育賽事，目前還處于較為被動的局面。這其中有兩方面的原因：

其一，賽事轉播場次有限：國內和巴黎奧運會有時差，部分凌晨的賽事不適合在影院直播放映；

其二，賽事關注度不均：觀眾普遍關注奧運會開幕式、乒乓球決賽、網(wǎng)球決賽等熱門比賽項目，其他賽事直播的上座率并不高。

不同賽事的票房收入差距顯著

對于觀眾來說，無可比擬的“氛圍感”是他們選擇到影院觀看奧運比賽的動力。北京的馬先生購票在影院觀看了奧運直播，他認為體驗非常好。影院一流的放映設備，帶來了罕有的觀賽體驗，配合環(huán)繞音響，直播帶來身臨其境之感。馬先生強調，影院看奧運有數(shù)十人一同吶喊助威，這種環(huán)境氛圍是家里無法比擬的，令人難忘。

不過，馬先生只買票看了孫穎莎和王楚欽的乒乓球混雙決賽。因為他覺得買票看比賽之外，還有開車和停車的開銷，再算上在商場吃飯的花費，是一筆不小的開銷。

電影市場專家連城易脆分析道，奧運直播對影院的網(wǎng)絡傳輸提出了更高的要求，有的影院就出現(xiàn)了直播卡頓而給觀眾退票的情況。未來，如果賽事直播成為影院的高頻業(yè)務，這一場奧運直播無疑會帶動影院提升網(wǎng)絡基礎設施的建設。

寒冷暑期檔，影院自救忙：只要有新路就嘗試

誰能想到，今年的電影暑期檔竟然能用“冷清”二字來形容。

據(jù)燈塔專業(yè)版APP的數(shù)據(jù)，全國目前有12792家營業(yè)的影院。暑期檔過去70余天，累積票房僅為91億元。這個總票房數(shù)字看似不低，但平均每天不到1億多的市場大盤收入，平攤到每家影院就是不足1萬元。實際上，市場大盤在6月曾出現(xiàn)過2900萬元的單日低點，平均到每家影院的話，收入更是一言難盡。

今年暑期檔剛剛突破90億大關

去年暑期檔，檔期總票房報收206億元。兩年對比，今年的市場表現(xiàn)堪稱斷崖式下滑。奧運賽事如火如荼，電影市場冷冷清清。那么，奧運會的舉辦對電影市場是否有影響呢？

用數(shù)據(jù)說話：今年暑期檔6月開局，電影市場就處于低位運行的態(tài)勢。6月票房冠軍《云邊有個小賣部》報收3.5億元，月度大盤總票房僅為22.3億元，慘淡收官。

到了7月，如果不是《默殺》和《抓娃娃》接連熱映，整個市場的表現(xiàn)就會難上加難。這些時間段里，奧運會尚未開幕，市場的冷清依舊勢不可擋。對比去年6、7月41.33億、87.19億的同期水平而言，分別下跌46%和38%。因此，市場的低落與奧運會并無關聯(lián)。

2024年6、7月票房

2023年6、7月票房

今年暑期檔市場最明顯的缺點，就是爆款電影的單一和稀缺。票房突破10億元大關的電影，僅有《抓娃娃》（29億）和《默殺》（13億）。更驚人的是，這兩部影片的合計票房為42億元，占到了今年暑期檔票房的近一半份額（46%）。

截至8月11日，暑期檔票房第三名《云邊有個小賣部》票房4.98億元，第四名《死侍與金剛狼》報收3.92億元。它們與冠亞軍的差距巨大，形成了斷層式的票房結構。頭部票房電影的缺失，讓暑期檔市場格局顯得更加脆弱。

我們回看2023年暑期檔，5部電影票房破10億。票房名列前茅的電影：冠軍《孤注一擲》35億元，季軍《封神第一部》24億元，第六名《熱烈》8.9億元，這種階梯式的電影票房結構，凸顯出整體良好的市場表現(xiàn)。

2023年暑期檔破10億電影達5部

今年暑期檔新片表現(xiàn)乏力，影院在工作日的白天往往出現(xiàn)門可羅雀的景象。觀眾看到影院光鮮亮麗，實則家家都面臨經(jīng)營危機。因此，“影院看奧運”活動才會引發(fā)業(yè)內的矚目。行業(yè)人士都希望這一次能跑出一條新路，為影院增加營收。

影院經(jīng)理肖女士坦言，暑期檔近三個月的表現(xiàn)，遠遠低于她的預期。她工作的影院自春節(jié)檔之后，頻現(xiàn)月度虧損。如果不是春節(jié)檔賣座好，影院能支撐多久都不知道。

“影院看奧運”雖然并未給肖女士工作的影院帶來高票房回報，但是肖女士也肯定了這項活動的積極意義。她認為，此舉就是在和電視機、電腦、手機等小屏幕終端“搶”觀眾。過去的數(shù)十年，小屏幕源源不斷吸引觀眾目光，影院客流起起伏伏，每一次新的娛樂形式的崛起都要讓影院和電影面臨一次革新。

“影院看奧運”是通過新技術+大賽事，把小屏幕的受眾吸引到影院。她還特意咨詢過現(xiàn)場觀眾，其中有的兒童觀眾之前從未進過影院，有的老年觀眾是多年來首次進影院，他們多是被中年家人帶來一同觀賞奧運賽事。這一切說明，新穎的放映活動，為影院實現(xiàn)了拉新業(yè)務。

拯救片荒：奧運之后期待NBA世界杯？讓觀眾重回影院是關鍵

2024年不同于以往，電影市場產(chǎn)生了隱性“片荒”，在市場供給上難以滿足觀眾的觀影需求和影院的營收需要。

目前中國內地電影市場的引進片市場份額占比縮?。?023年引進片總票房89億元，占大盤16.2%），已經(jīng)可以靠國產(chǎn)影片的上映供給來滿足。那么國產(chǎn)影片的供給如何呢？一部電影長達2~3年的備案、制作、上映周期決定了如今的上映影片量需要倒推回2021~2023年去觀察。2021、2022年全年電影備案數(shù)量分別為2800部、1878部，數(shù)量上倒推回2013年水平，產(chǎn)能遭遇嚴重挑戰(zhàn)。直至2023年全年共備案立項影片3008項，對比上一年同期增長60.34%才得以恢復。

大眾的感受與市場的反饋是存在時間差的，作用到今年的電影市場便是從春節(jié)檔結束之后，幾乎反映在每個大小檔期上的票房疲軟。

《中國電影投融資發(fā)展報告（2022）》顯示電影備案數(shù)據(jù)，轉引自上海證券報

在如此市場環(huán)境下，加速新片上映、加大引進片力度、經(jīng)典老片重映等手段在共同助力今年的票房增長，與此同時，嘗試新的路徑開拓為影院提供了新思路。

而“影院看奧運”活動，一方面驗證了影院的直播技術條件，另一方面測試了觀眾反響，兩方面都得到了積極的反饋。243萬元的全國票房收入的確有限，哪怕是對于不及預期的90億暑期檔票房大盤而言，也可以說微乎其微。但是，這對于一項新業(yè)務而言，開了一個好頭。

奧運會并不是唯一的全球矚目體育盛會，每年開賽的籃球NBA、每四年一屆的足球世界杯，還有風馳電掣的F1方程式賽車……這些體育賽事同樣萬眾期待。并且，它們是單一類型的比賽，觀眾的粘性更高。如果這些賽事在電影院里直播放映，票房前景更加可觀。

影院可以充分發(fā)揮自身的設備優(yōu)勢，如普通影廳之外，釋放特效影廳更具獨特的視聽魅力：IMAX的巨型銀幕、杜比全景聲的震撼音效、CINITY的高幀率放映。這些放映技術如果未來能和賽事直播結合，呈現(xiàn)的效果無疑精彩絕倫。

北京一家影院的馬經(jīng)理表示，影院近幾年的經(jīng)營壓力巨大。2019年的全國影院總數(shù)11470家，今年已達12792家。但是，2019年的年度總票房是642億元，今年截至8月的總票房為309億元。目測今年的總票房很難達到600億元水平，如果9月~12月的票房再不給力，賣過500億元大關都很艱難。

這樣的大環(huán)境之下，馬經(jīng)理的影院嘗試過與相聲團體合作，讓觀眾可以在影院里聽相聲。同時，馬經(jīng)理還注重電影衍生品、爆米花和飲料的銷售，因為這一類收入完全屬于影院。

但是，馬經(jīng)理強調，影院的核心業(yè)務仍然是放映電影。體育直播目前還不能保證長期穩(wěn)定的賽事的供應。未來這項業(yè)務如何發(fā)展，只能邊走邊看。

馬經(jīng)理相信，今年暑期檔表現(xiàn)不佳，不代表未來的國慶檔、賀歲檔、春節(jié)檔都會如此低迷，只要有爆款電影出現(xiàn)，市場恢復活力指日可待。而接下來待映的電影《危機航線》（劉德華、張子楓）、《爆款好人》（葛優(yōu)）、《哪吒之魔童鬧?！?、《封神第二部》（費翔、于適）等。這些影片都是票房“潛力股”，電影市場的表現(xiàn)未來可期。

宣布定檔今年國慶檔的電影《爆款好人》

而在奧運會期間出現(xiàn)的比賽觀影，對于片荒期的影市而言，是一種觀眾觀影習慣的潛在培養(yǎng)。2023年中國內地票房549.15億、12.99億的觀影人次刷新過去四年紀錄，然而對比2019年642.66億票房、17.27億觀影人次，在票房下降14.5%的同時，觀影人次下降24.8%才更應該得到關注。

僅僅是票房下跌或許還不足以對整個行業(yè)構成威脅，畢竟市場的恢復需要時間，但是觀眾不再走進電影院才是最危險的局面。一旦觀影習慣喪失，哪怕再有高質量的影片出現(xiàn)，也可能難以挽回。不要忘記，中國電影市場達到600億的規(guī)模也才僅僅6年。

對于資深影迷而言，每一部文藝佳作響起片尾曲時的全場掌聲是難忘的儀式感；對于普通觀眾而言，《復聯(lián)4》“初代”登場時全場鼓掌的高燃氛圍是難忘的觀影回憶；對于因體育賽事走進影院的新觀眾而言，巴黎奧運賽場全場集體吶喊的熱情洋溢，是難忘的人生體驗。

影院作為造夢的場所，“影院性”和“必看性”一直是其存在的最重要最特殊的價值。能夠在體育賽事乃至未來的其他形式上拓展影院的意義，將商業(yè)設計與內容品質做更多有效的結合，去為觀眾創(chuàng)造走進影院的動力，對影院獲取生命力與競爭力來說或許是新的開始。年輕人涌入影院看“莎頭”，但影院要活命不能靠奧運！