同場(chǎng)電影票價(jià)相差33元觀影體驗(yàn)分等級(jí)引爭(zhēng)議

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2024-08-13 11:14:38 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

同場(chǎng)電影票價(jià)相差33元

近期，社交平臺(tái)上出現(xiàn)了對(duì)部分影院實(shí)行座位分區(qū)定價(jià)策略的討論，有網(wǎng)民提出質(zhì)疑：“空間本就有限，為何還要區(qū)分觀影等級(jí)？”觀察發(fā)現(xiàn)，自2023年下半年起，越來越多的影院開始在線上采用這種分區(qū)售票模式，初始展示的往往是吸引眼球的低價(jià)票，但實(shí)際選座時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)票價(jià)因座位不同而有較大差異。例如，《逆行人生》某場(chǎng)次的票價(jià)，從第一排最左側(cè)的20.9元到后排中心區(qū)域的53.9元不等，價(jià)差高達(dá)33元，而另一部影片《抓娃娃》的最高票價(jià)甚至是最低票價(jià)的兩倍多。

值得注意的是，這種分區(qū)定價(jià)并非所有影院的普遍做法。像萬達(dá)影城西長(zhǎng)安中駿世界城店和保利國(guó)際影城東壩店，雖有觀影區(qū)域劃分，但全場(chǎng)票價(jià)統(tǒng)一，未采取差異化策略。

對(duì)于分區(qū)定價(jià)，有行業(yè)內(nèi)部人士指出，這背后隱藏著影院的營(yíng)銷考量，通過低價(jià)票吸引顧客，盡管這可能導(dǎo)致部分消費(fèi)者的不滿。同時(shí)，有觀眾采取了購(gòu)買低價(jià)票后自行更換到高價(jià)區(qū)域的觀影策略，利用影院非高峰時(shí)段的管理寬松來尋求更好的觀影體驗(yàn)。不過，影院工作人員表示，對(duì)于滿場(chǎng)情況，他們還是鼓勵(lì)按照票面座位就座，以避免秩序混亂。

推行分區(qū)定價(jià)的動(dòng)機(jī)，一方面是為了確保影院較不受歡迎的邊緣座位也能售出，滿足多樣化的觀影需求；另一方面，影院在遵守最低發(fā)行限價(jià)的基礎(chǔ)上享有自主定價(jià)權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的總票房持續(xù)增長(zhǎng)，平均票價(jià)亦逐年上升，分區(qū)售票理論上有助于提升影院收入，但在當(dāng)前相對(duì)平淡的電影市場(chǎng)環(huán)境下，其對(duì)整體票房的提振作用并不顯著。

關(guān)于分區(qū)定價(jià)是否會(huì)成為行業(yè)常態(tài)，分析人士指出，這很大程度上取決于地域差異、影院條件、觀眾消費(fèi)習(xí)慣及影片類型等多種因素。在一線城市的高端影院，這種模式或許可行，但在三四線城市則面臨更多挑戰(zhàn)。專家提醒，影院在實(shí)施分區(qū)定價(jià)時(shí)，應(yīng)確保價(jià)格差異合理，以免損害消費(fèi)者信任，導(dǎo)致顧客流失，強(qiáng)調(diào)合法合規(guī)操作的重要性。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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