周鴻祎評價雷軍挺尖銳的直播“翻車”顯營銷短板

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2024-08-15 13:42:15 車家號

周鴻祎評價雷軍挺尖銳的

2024年的汽車界發(fā)生了一件引人注目的事，哪吒汽車舉辦的一場官方直播活動成為了熱議焦點。3月26日，直播中，不僅有哪吒汽車的CEO張勇出席，還邀請了重要股東360集團(tuán)的創(chuàng)始人周鴻祎參與。觀眾們滿懷期待，想知道周鴻祎是否會再次發(fā)表驚人的觀點，結(jié)果卻出人意料，他將批評的矛頭指向了內(nèi)部。

這場直播旨在推廣新車型“哪吒L”并澄清關(guān)于工廠停產(chǎn)的謠言。一行高管與周鴻祎駕駛著“哪吒L”前往浙江桐鄉(xiāng)的工廠進(jìn)行實地探訪。然而，旅程剛開始，周鴻祎就直接提出批評，認(rèn)為“哪吒L”的命名讓人感到奇怪，指出從營銷到產(chǎn)品規(guī)劃都過于自我陶醉，缺乏市場考量，特別是車系命名如U、V、X、L等讓消費者難以記憶，反映了品牌在營銷和規(guī)劃上的短板。

面對周鴻祎的突然指責(zé)，車內(nèi)包括張勇在內(nèi)的高管們陷入尷尬，直播氣氛驟降，張勇只好回應(yīng)說之后再討論。即便到達(dá)工廠，周鴻祎的不滿仍未消散，他批評直播應(yīng)該展示成熟的生產(chǎn)線而非建設(shè)中的工地，認(rèn)為這種做法缺乏吸引力。與之對比，他提及小米的宣傳視頻更加專業(yè)和吸引人，映襯出哪吒工廠的直播顯得雜亂無章，這一系列問題讓周鴻祎頗為不滿，直播被形容為“翻車”。

盡管直播中出現(xiàn)了這些問題，周鴻祎在表達(dá)不滿時還是有所保留，沒有提及產(chǎn)品本身的問題，顯示了他對直播內(nèi)容的分寸感。他還對哪吒L的性價比給予了正面評價，強(qiáng)調(diào)車輛在內(nèi)飾、空間等方面給他留下了不錯的印象，甚至以自己習(xí)慣乘坐邁巴赫的體驗作比，顯示出他也在積極為產(chǎn)品宣傳助力。

張勇透露，哪吒L計劃定位為15萬左右的中型SUV市場，競爭相對較小，如果定價策略恰當(dāng)，有望成為爆款。不過，這次直播事件也暴露出哪吒汽車在營銷方面的短板，未來如何為這款重要新車型制定有效的營銷策略，成為關(guān)注的焦點。好在管理層已意識到問題，正如張勇所說，他們將不畏艱難，持續(xù)改進(jìn)。周鴻祎評價雷軍挺尖銳的！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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