美特斯邦威30年前就是戶外老玩家
8月28日,上海美特斯邦威服飾股份有限公司舉辦了潮流戶外新品發(fā)布會,宣布其“大牌平替”產(chǎn)品策略及“驛站生活館”合伙人計劃,標志著公司正式向潮流戶外市場邁進。此前的7月中旬,美邦服飾宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,從潮流休閑轉(zhuǎn)向潮流戶外領(lǐng)域,意圖利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢與品牌影響力,提供性價比高的戶外服飾,以此開拓市場并招募社會合伙人,目標是在社區(qū)開設(shè)萬家驛站生活館。美邦服飾創(chuàng)始人周成建強調(diào),他們的目標是讓顧客以美邦的價格享受到與頂級品牌相近質(zhì)量與設(shè)計的戶外產(chǎn)品。美特斯邦威30年前就是戶外老玩家!
年初,周成建重返美邦服飾并實施了一系列改革措施,包括店鋪調(diào)整、新零售探索、內(nèi)容電商強化及戶外市場的進軍。這些努力已初見成效,如四月份美邦在抖音本地生活平臺的入駐,僅一個月GMV便突破億元。七月份發(fā)布的半年度業(yè)績預(yù)告更是喜人,預(yù)估歸母凈利潤同比增長406.63%至650.2%,實現(xiàn)扭虧為盈。
周成建在發(fā)布會上回顧了美邦的歷程,從30年前對標佐丹奴在潮流休閑領(lǐng)域的深耕,到如今轉(zhuǎn)型潮流戶外,目標直指下一個百億市場,他堅信通過模仿高端品牌始祖鳥的戰(zhàn)略,美邦將在未來幾年內(nèi)使消費者體驗到與頂級品牌相似的戶外穿著感受,但價格更為親民。
盡管當前戶外服飾市場競爭激烈,市場研究顯示該行業(yè)持續(xù)增長,預(yù)計到2025年將達到2400億元規(guī)模。周成建認為,當前市場環(huán)境與美邦早年嘗試進入戶外服飾市場時已大不相同,現(xiàn)在憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢,美邦能夠迅速切入并在已有消費者教育基礎(chǔ)上,無需再過多解釋戶外服飾的概念。
美邦服飾計劃從未涉足的產(chǎn)品線著手,如機能沖鋒羽絨服等,借鑒頭部戶外品牌的專業(yè)設(shè)計與技術(shù),同時針對國內(nèi)消費者的實際需求,推出適合日常通勤、短途戶外及高機能戶外等多場景的輕戶外產(chǎn)品組合。為了實現(xiàn)“大牌平替”,公司已重構(gòu)供應(yīng)鏈體系,采用與大牌相同的供應(yīng)商,并在渠道上創(chuàng)新,除了開設(shè)城市生活體驗館,還通過與合作伙伴簽約授權(quán)開設(shè)大量社區(qū)驛站生活館,結(jié)合線上線下多渠道銷售策略,以零加盟費、零庫存風險等優(yōu)惠政策吸引合伙人加入,共同推動品牌的全面升級。
隨著國內(nèi)消費市場“平替”風潮的興起,如今的消費者們已然更加理智,在購物時往往傾向于選擇性價比更高的產(chǎn)品,而不再盲目追求品牌效應(yīng),在沖鋒衣等戶外服飾的選購上更是如此。
2024-08-27 13:15:33美特斯邦威是國外品牌嗎近日,老牌國貨美特斯邦威高調(diào)宣布進軍戶外服飾新領(lǐng)域,推出沖鋒衣系列等戶外運動產(chǎn)品。
2024-08-23 16:57:31美特斯邦威要做大牌平替在歌舞團里,初來乍到的那英剛開始只有給別人伴唱的份。直到有一次,某個歌手因故缺席,那英才替補成為主唱。后來,因為擅長演唱臺灣歌星蘇芮的歌,那英還獲得了“小蘇芮”的名號。
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