美特斯邦威30年前就是戶外老玩家，如今誓做沖鋒衣界平替之王

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2024-08-28 16:40:36 新浪

美特斯邦威30年前就是戶外老玩家

8月28日，上海美特斯邦威服飾股份有限公司舉辦了潮流戶外新品發(fā)布會，宣布其“大牌平替”產(chǎn)品策略及“驛站生活館”合伙人計劃，標志著公司正式向潮流戶外市場邁進。此前的7月中旬，美邦服飾宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從潮流休閑轉(zhuǎn)向潮流戶外領(lǐng)域，意圖利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢與品牌影響力，提供性價比高的戶外服飾，以此開拓市場并招募社會合伙人，目標是在社區(qū)開設(shè)萬家驛站生活館。美邦服飾創(chuàng)始人周成建強調(diào)，他們的目標是讓顧客以美邦的價格享受到與頂級品牌相近質(zhì)量與設(shè)計的戶外產(chǎn)品。美特斯邦威30年前就是戶外老玩家！

年初，周成建重返美邦服飾并實施了一系列改革措施，包括店鋪調(diào)整、新零售探索、內(nèi)容電商強化及戶外市場的進軍。這些努力已初見成效，如四月份美邦在抖音本地生活平臺的入駐，僅一個月GMV便突破億元。七月份發(fā)布的半年度業(yè)績預(yù)告更是喜人，預(yù)估歸母凈利潤同比增長406.63%至650.2%，實現(xiàn)扭虧為盈。

周成建在發(fā)布會上回顧了美邦的歷程，從30年前對標佐丹奴在潮流休閑領(lǐng)域的深耕，到如今轉(zhuǎn)型潮流戶外，目標直指下一個百億市場，他堅信通過模仿高端品牌始祖鳥的戰(zhàn)略，美邦將在未來幾年內(nèi)使消費者體驗到與頂級品牌相似的戶外穿著感受，但價格更為親民。

盡管當前戶外服飾市場競爭激烈，市場研究顯示該行業(yè)持續(xù)增長，預(yù)計到2025年將達到2400億元規(guī)模。周成建認為，當前市場環(huán)境與美邦早年嘗試進入戶外服飾市場時已大不相同，現(xiàn)在憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢，美邦能夠迅速切入并在已有消費者教育基礎(chǔ)上，無需再過多解釋戶外服飾的概念。

美邦服飾計劃從未涉足的產(chǎn)品線著手，如機能沖鋒羽絨服等，借鑒頭部戶外品牌的專業(yè)設(shè)計與技術(shù)，同時針對國內(nèi)消費者的實際需求，推出適合日常通勤、短途戶外及高機能戶外等多場景的輕戶外產(chǎn)品組合。為了實現(xiàn)“大牌平替”，公司已重構(gòu)供應(yīng)鏈體系，采用與大牌相同的供應(yīng)商，并在渠道上創(chuàng)新，除了開設(shè)城市生活體驗館，還通過與合作伙伴簽約授權(quán)開設(shè)大量社區(qū)驛站生活館，結(jié)合線上線下多渠道銷售策略，以零加盟費、零庫存風險等優(yōu)惠政策吸引合伙人加入，共同推動品牌的全面升級。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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