24小時隨叫隨到，3萬女技師供挑選：翻紅的“上門按摩”，是擦邊生意嗎？(2)

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2024-09-02 14:52:48 快刀商業(yè)評論

按摩本是門傳統(tǒng)手藝，但當按摩與上門服務相結合，不自覺就會變了味。在灰色和白色之間徘徊的上門按摩，想要變成讓人“正眼相待”的生意，還有很長的路要走。

風靡一時集體倒下

上門按摩卷土重來

互聯(lián)網有句名言，網絡時代，任何傳統(tǒng)生意都值得通過互聯(lián)網再做一遍。

從有了o2o概念以來，就有各式各樣的上門服務。上門代廚、上門清潔、上門寵物喂養(yǎng)......上門按摩也是如此，它將選擇的過程線上化，為客戶與技師的鏈接創(chuàng)造了空間。

嚴格來說，上門按摩也算是時代進步的產物，以前想放松肩頸，還得跑到線下門店，現(xiàn)在只要通過APP選擇心宜的技師下單，就可以在家享受按摩，且與實體門店相比較，居家按摩更衛(wèi)生、更安全。

上門按摩主要利用信息服務來撮合交易，這樣的輕資產模式不需要傳統(tǒng)按摩行業(yè)的實體店，可以迅速擴張，實現(xiàn)一定的規(guī)模效應，看起來確實是門好生意。

2015年的時候，上門按摩還曾引發(fā)過一番投融資盛況。功夫熊上線不到一年就獲得兩輪數百萬美元的投資,估值一度超過1500萬美元，58同城CEO姚勁波，以及俞敏洪、盛希泰的洪泰基金也都擲出千萬元。

之后，點到按摩、宜生到家、九阿哥、華佗駕到也相繼獲得數百萬美元以上的投資，充足的資金支撐起平臺間的“燒錢游戲”。各平臺以北上廣深為據點,競相推出“1元推拿”“首單10元”“首單減免”等促銷活動，恰逢互聯(lián)網狂飆時期，大廠員工因頸椎、腰椎問題對按摩的需求增強，他們成為了到家按摩平臺的第一批忠實用戶。

然而，因為高昂的擴張成本和無法標準化的服務，2017年，這些備受關注的“黑馬”大多消失于互聯(lián)網浪潮間。在開山者們陸續(xù)倒下一年后,東郊到家、往約到家、康悅到家、星河到家等后來者開始生根發(fā)芽。

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