花洛莉亞曾因文案不尊重女性道歉 品牌形象受損
花洛莉亞曾因文案不尊重女性道歉
近期，國(guó)內(nèi)美妝品牌花洛莉亞推出的新款唇蜜“小蝴蝶結(jié)系列”在社交媒體上引起了熱議。有意見(jiàn)指出，該產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)及宣傳片因展現(xiàn)方式微妙，被批評(píng)為有打擦邊球之嫌。微博博主“Bunny小課堂”在9月2日發(fā)表文章，也提到了這一爭(zhēng)議，指出不僅設(shè)計(jì)和宣傳片受到質(zhì)疑，就連色號(hào)命名也遭遇網(wǎng)友吐槽。
花洛莉亞的這款唇蜜宣傳重點(diǎn)在于其成膜技術(shù)與使用時(shí)的水潤(rùn)效果，但部分網(wǎng)民認(rèn)為，宣傳片的鏡頭運(yùn)用、產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)及廣告文案顯得過(guò)于含蓄挑逗，引發(fā)了不適感。此外，官方店鋪和微博上發(fā)布的宣傳材料，包括一位模特佩戴蕾絲手套跪地的圖片，以及唇蜜刷頭的特寫，都成為了討論的焦點(diǎn)，被指存在擦邊行為。
產(chǎn)品的色號(hào)名稱，如“親親小居居”、“親親neinei”、“親親阿咪”等，因其昵稱性質(zhì)和特定聯(lián)想引發(fā)了消費(fèi)者的不滿。盡管這些名字實(shí)際上屬于另一款唇泥產(chǎn)品，并非新唇蜜系列，但它們?cè)诰W(wǎng)上的出現(xiàn)還是招致了批評(píng)。例如，“親親小居居”色號(hào)包裝上的小豬圖案和“親親neinei”上的牛奶圖案，雖意圖俏皮，卻未得到預(yù)期的正面反饋。
到目前為止，花洛莉亞官方還未就這波爭(zhēng)議做出正式回應(yīng)。品牌社交媒體平臺(tái)下，不少留言表達(dá)了網(wǎng)友們的不滿情緒，有些評(píng)論直指這種營(yíng)銷方式“令人作嘔”，認(rèn)為這是對(duì)女性的不尊重。
花洛莉亞品牌自2019年在上海成立，目標(biāo)消費(fèi)群體定位為18至24歲的年輕女性，其創(chuàng)始人是朱振宇。隨著爭(zhēng)議的持續(xù)發(fā)酵，公眾正等待著品牌的進(jìn)一步表態(tài)。
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