新茶飲品牌茶顏悅色最近在長沙開設了一家名為“硬折扣·量販GO”的主題概念店,這家店專注于售賣零食和生活雜貨,分上下兩層運營。一樓提供零食、茶葉以及現(xiàn)場制作的飲品,二樓則主打文創(chuàng)商品和生活雜貨。茶顏悅色透露,其零售產(chǎn)品線豐富,僅零食就涵蓋了30多種選擇。
據(jù)茶顏悅色介紹,這一舉措旨在拓寬銷售路徑并增強與消費者的接觸點。戰(zhàn)略定位專家詹軍豪指出,除了利用折扣吸引顧客、提升品牌關(guān)注度外,茶顏悅色可能也在探索新增長點以應對行業(yè)內(nèi)的激烈競爭。零售業(yè)競爭日益激烈,茶顏悅色需要確保供應鏈能有效支持其商業(yè)策略,這是一大挑戰(zhàn)。
茶顏悅色并非唯一涉足零食領(lǐng)域的玩家,喜茶、奈雪的茶等新茶飲品牌早在幾年前就開始嘗試零食市場,推出各種零食產(chǎn)品。近年來,蜜雪冰城、滬上阿姨、甜啦啦等品牌也紛紛加入零食賽道,通過線上店鋪銷售多樣化的零食產(chǎn)品,以此來觸及更多消費者,促進線上線下融合,為品牌發(fā)展增添新動力。
行業(yè)觀察者認為,新茶飲企業(yè)紛紛布局零食市場,與整個行業(yè)面臨增長放緩、急需尋找新流量入口的背景密切相關(guān)。零食集合店作為新興業(yè)態(tài),因其滿足了消費者對便捷與多樣性需求的增長,展現(xiàn)出廣闊的市場潛力。據(jù)艾媒咨詢預測,中國零食集合店市場規(guī)模將于2025年達到1239億元,顯示出強勁的增長勢頭。為了把握這一機遇,零食集合店需在商品質(zhì)量、創(chuàng)新和個性化服務上不斷努力,以更好地適應消費者需求的變化。