農(nóng)夫山泉，四個月沒了2500億

農(nóng)夫山泉股價持續(xù)崩跌，也使得鐘睒睒的身家巨幅縮水。彭博億萬數(shù)據(jù)顯示，鐘睒睒雖然仍以457億美元的身家坐在中國首富的寶座上，但領先次席的騰訊集團創(chuàng)始人馬化騰僅23億美元。農(nóng)夫山泉，四個月沒了2500億！

整個2024年來，鐘睒睒的身家縮水了220億美元，也是最慘富豪。農(nóng)夫山泉，最近確實有點“慘”。

輿論風波不斷

成立于1996年的農(nóng)夫山泉，是國內(nèi)知名飲用水及飲料生產(chǎn)商，產(chǎn)品涵蓋飲用水、茶飲、功能飲料和果汁等多個領域。

2020年9月8日，農(nóng)夫山泉登陸資本市場，上市首日開盤39.8港元/股，當日市值一度沖高到4500億港元。

憑借農(nóng)夫山泉的優(yōu)異表現(xiàn)，鐘睒睒很快成為中國首富，至今已連續(xù)三年問鼎中國首富。

但2024年2月25日，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后的逝世，卻將農(nóng)夫山泉卷入了輿論漩渦。先是鐘睒睒因花圈悼念方式被指缺乏誠意，網(wǎng)友隨即扒出鐘睒睒與娃哈哈之間的恩怨。

很快，網(wǎng)友開始抵制并拒絕購買農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品。官方旗艦店的銷量在不到一周時間內(nèi)暴跌了接近9成。

事件不斷升級。在宗慶后“頭七”后的第一天，鐘睒睒在農(nóng)夫山泉官號發(fā)布《鐘睒睒：我與宗老二三事》的文章，正面回應了網(wǎng)友們的質(zhì)疑。但網(wǎng)友們并不買賬，更多關于鐘睒睒、農(nóng)夫山泉的負面新聞被扒了個底朝天。

從宗慶后和鐘睒睒對待慈善的態(tài)度，到對比瓶身文化元素對此，再到鐘睒睒之子鐘墅子的美國國籍問題。一系列對比之下，農(nóng)夫山泉忽然之間成為了“人人喊打”的過街老鼠。

7月，香港消費者委員會公布的一則飲用水檢測報告，又將農(nóng)夫山泉推上風口浪尖。報告稱在農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品中檢測出了溴酸鹽。攝取大量溴酸鹽可導致惡心、腹痛、腹瀉和嘔吐，嚴重者可能影響腎臟及神經(jīng)系統(tǒng)。消息一出，農(nóng)夫山泉又上了熱搜。

但很快農(nóng)夫山泉便發(fā)文指出香港消委會的三大錯誤，要求澄清、道歉和消除影響。7月18日，香港消委會發(fā)布澄清公告，表示是測試樣本歸類出現(xiàn)落差引起誤會，農(nóng)夫山泉產(chǎn)品全面符合相關標準后，這一事件遂告一段落。

基本盤垮了？

輿論事件，直接帶崩了農(nóng)夫山泉的上半年業(yè)績。雖然從整體上看，業(yè)績依舊處于增長態(tài)勢。上半年營收221.73億元，同比增長8.36%；歸母凈利潤62.40億元，同比增長8.04%。

營收、凈利仍實現(xiàn)了雙增，但這個增速卻創(chuàng)下了歷史最低的水平。很明顯，農(nóng)夫山泉不那么好賣了，而受影響最大的是包裝飲用水。

數(shù)據(jù)顯示，包裝飲用水上半年收入85.31億元，同比下滑了18.31%，營收占比從去年同期的51%降至38.5%。

對于飲用水經(jīng)營情況的變化，農(nóng)夫山泉在財報中提及，在1月和2月，包裝飲用水的產(chǎn)品銷售狀況尚好，收入同比增長19%。但自2月底起，網(wǎng)絡輿論在長達4個月的時間里對農(nóng)夫山泉的飲用水造成了沉重的打擊。

在業(yè)績會上，農(nóng)夫山泉管理層也提到，輿論事件的沖擊尚未完全消除，下半年的凈利仍會略低于上半年。業(yè)績一出，農(nóng)夫山泉次日股價便出現(xiàn)了13%的大跌。

其實，從業(yè)績來看，也有亮眼的地方。歷經(jīng)多年培育的茶飲品牌東方樹葉支棱了起來。上半年營收相較去年大增59.5%。算上功能飲料、果汁飲料的話，農(nóng)夫山泉的整個飲料板塊的營收同比大增36.7%，占營收比例達到歷史最高的61%。

雖然飲料業(yè)務的收入已經(jīng)占到半壁江山，但對包裝飲用水的沉重打擊，還是讓投資者失去了信心。

最大對手怡寶IPO獲批

沒想到深陷輿論漩渦的農(nóng)夫山泉，主動發(fā)動攻勢重啟了純凈水業(yè)務。

農(nóng)夫山泉重啟這個24年前高調(diào)放棄的業(yè)務，核心目的只有一個——狙擊怡寶。

過去多年，怡寶一直深耕純凈水賽道，如今已是純凈水賽道最大的王者。加之怡寶母公司華潤飲料IPO已經(jīng)獲批，一場純凈水戰(zhàn)似乎又難以避免。

作為包裝飲用水市場中規(guī)模最大的細分市場，飲用純凈水的市場規(guī)模有望從2023年的1200余億元增至2028年的接近1800億元。在包裝飲用水這一領域，農(nóng)夫山泉和怡寶是第一名和第二名，娃哈哈則位居第四。但在純凈水市場上，怡寶和娃哈哈則是第一名和第二名。

為了狙擊怡寶，農(nóng)夫山泉在4月推出綠瓶包裝的飲用純凈水，零售價為2元/瓶。在農(nóng)夫山泉抖音旗艦店里，綠瓶純凈水參考價14.9元/件，優(yōu)惠價9.9元/件。以12瓶計算，每瓶單價約0.82元。在618大促期間，農(nóng)夫山泉的純凈水產(chǎn)品直接沖上了京東水飲新品排行榜第一名。

但怡寶也有殺招。背靠業(yè)務覆蓋消費、置地和大健康等產(chǎn)業(yè)的華潤集團，以及坐擁3300多家自營門店的華潤萬家，前途不可限量。

「快馬財媒」從怡寶招股書獲悉，華潤飲料合作經(jīng)銷商已經(jīng)超過1000家，一線銷售員超過8700人，覆蓋網(wǎng)點超過200萬個。

在農(nóng)夫山泉鐘睒睒亮相央視《對話》欄目時，他用“在商業(yè)的大海中航行，難免會遇到風浪。今年，農(nóng)夫山泉和我都經(jīng)歷了前所未有的考驗”做了開場白。

對于2024年的農(nóng)夫山泉和鐘睒睒，無疑充滿挑戰(zhàn)。從年初的宗慶后逝世引發(fā)輿論風波開始，農(nóng)夫山泉便陷入了一場前所未有的公關危機。緊隨其后的是溴酸鹽含量的爭議，再到近期財報暴雷。在面對輿論漩渦、市場考驗等問題面前，鐘睒睒最終選擇在央視的鏡頭前回應一切。1個多小時的對話，鐘睒睒盡顯坦誠。

但《對話》結(jié)束至今，時間將近一個月，效果并不佳?！缚祚R財媒」發(fā)現(xiàn)，從8月12日農(nóng)夫山泉開盤至今，農(nóng)夫山泉的股價跌幅超過了13個百分點。

如果從近期高點的47.92港元/股計算，近四個月時間農(nóng)夫山泉跌幅接近47%，市值蒸發(fā)2510億港元。

9月9日盤中，農(nóng)夫山泉股價在盤中繼續(xù)刷新新低。目前市值僅剩下2900億港元。