起底直播帶貨亂象網(wǎng)紅售假頻發(fā)，法律責任如何追？

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2024-09-14 20:31:00 環(huán)球網(wǎng)

近期，一名職業(yè)打假人員發(fā)布視頻，揭露某網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”推銷的“鮮多?！逼放圃信Ｈ饩韺崬榧倜爱a(chǎn)品，已遭50萬元罰款。與此同時，擁有超2000萬粉絲的“交個朋友直播間”也被指出銷售的“芬迪卡薩FENDI CASA月餅伴手禮”與奢侈品牌FENDI有關聯(lián)，涉嫌偽造品牌關聯(lián)性。這些事件引發(fā)了公眾對網(wǎng)絡購物中網(wǎng)紅主播售假頻發(fā)、責任歸屬、法律懲處力度及消費者權益保護等問題的廣泛關注。

網(wǎng)絡購物已成為日常生活常態(tài)，但知名主播帶貨翻車事件接踵而至，讓人不禁反思：為何此類現(xiàn)象屢禁不止？主播在商品問題中應承擔何種責任？現(xiàn)有的處罰是否足夠嚴厲？在網(wǎng)購大潮中，消費者權益如何得到切實維護？

專家分析指出，直播帶貨的核心在于主播，其收益直接受到商品銷量的影響。主播售假事件頻發(fā)，暴露出直播帶貨行業(yè)在主播責任界定、法律滯后、監(jiān)管難度等方面的問題。他們提議，將頭部主播作為監(jiān)管重點，實施更加嚴格的懲罰機制，并引入第三方質量評估機構預先篩查頭部主播推薦的商品，同時完善主播、平臺、商家等各方面的法律責任，確保主播在帶貨時嚴格遵守法律規(guī)定。

以“瘋狂小楊哥”為例，其直播間銷售的牛肉卷被證實非原切，與宣傳嚴重不符，涉及大量訂單。而其他案例中，不乏消費者在不同網(wǎng)紅直播間購買到假貨，維權之路困難重重。部分主播因銷售假冒化妝品被判刑并處罰金，顯示出法律對這一行為的嚴肅態(tài)度。

主播在帶貨中扮演的角色多樣，從廣告代言人到實際銷售者不等，其法律責任也各異。有的主播需按廣告法承擔連帶責任，有的則需依據(jù)消費者權益保護法和產(chǎn)品質量法履行商品銷售者的責任。若主播發(fā)布虛假信息，可能面臨行政處罰，因為這違反了市場經(jīng)濟秩序和消費者權益保護法規(guī)。

面對層出不窮的售假事件，一些主播和平臺試圖通過聲明“非銷售者”來逃避“退一賠三”的懲罰性賠償責任。然而，法律專家指出，主播在商品推廣中的影響力不容忽視，即便聲明非銷售者，仍可能因對消費者購買決策產(chǎn)生實質影響而承擔責任。解決之道在于，加強對直播帶貨行業(yè)的法律規(guī)范，明確界定主播、平臺和商家的責任，強化監(jiān)管，提高違法成本，同時推動行業(yè)自律，共同促進直播電商行業(yè)的健康發(fā)展。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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