韓國(guó)男性化妝品消費(fèi)火爆文化與經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力

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2024-09-20 14:23:05 環(huán)球時(shí)報(bào)

韓國(guó)男性對(duì)化妝品的需求日益增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)在近期得到了顯著體現(xiàn)?！俄n國(guó)時(shí)報(bào)》報(bào)道指出，多家化妝品企業(yè)正積極布局男性市場(chǎng)，推出的特制產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)廣受歡迎。分析認(rèn)為，這種現(xiàn)象背后，是韓國(guó)特有的經(jīng)濟(jì)與文化環(huán)境促使男性更加關(guān)注個(gè)人形象及護(hù)膚，進(jìn)而推高了化妝品消費(fèi)的整體水平。

以韓國(guó)知名美容品牌“歐利芙洋”為例，其在首爾開(kāi)設(shè)的首個(gè)男性化妝品快閃店在短短十天內(nèi)吸引了超過(guò)1.2萬(wàn)名顧客，其中80%為男性訪(fǎng)客，有力證明了該市場(chǎng)的巨大潛力。此外，據(jù)其他媒體報(bào)道，如跨國(guó)零售商“大創(chuàng)百貨”的數(shù)據(jù)顯示，今年前七個(gè)月，韓國(guó)男性化妝品銷(xiāo)售額激增154%，而在時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)Musinsa上，約有四分之一的美容品牌消費(fèi)者為男性，前往“樂(lè)天百貨”享受皮膚分析服務(wù)的顧客中，每十人就有一名男性，進(jìn)一步凸顯了這股新興趨勢(shì)。

韓國(guó)男性化妝品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，部分歸因于所謂“grooming族”——愿意投資個(gè)人形象塑造的男性群體的擴(kuò)大。這一變化可能與年輕一代男性自小受到花美男偶像文化影響有關(guān)，他們?cè)絹?lái)越傾向于像女性一樣細(xì)致地護(hù)理肌膚。社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素同樣不容忽視，高度競(jìng)爭(zhēng)的就業(yè)與職場(chǎng)環(huán)境促使韓國(guó)社會(huì)整體對(duì)外貌的重視程度上升，男性也不例外。

另外，公眾人物對(duì)化妝品的選擇也起到了示范效應(yīng)，如三星集團(tuán)會(huì)長(zhǎng)李在镕在一次公開(kāi)庭審中使用唇膏而引發(fā)的熱門(mén)話(huà)題，直接帶動(dòng)了該產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。同時(shí)，“性別中立”觀念的興起，鼓勵(lì)人們根據(jù)個(gè)人喜好而非傳統(tǒng)性別角色選擇產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)了男性化妝品市場(chǎng)的繁榮。這種注重個(gè)性表達(dá)、打破常規(guī)界限的新潮流，正在韓國(guó)美妝領(lǐng)域內(nèi)蔚然成風(fēng)。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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